纯甄酸牛奶吉尼斯项目传播执行方案.pptx

纯甄 2014年 吉尼斯项目 传播执行方案;最多人参与的酸奶品尝调查吉尼斯纪录 十座城市、万人参与，证明纯甄是不添加的好口味酸奶;“万人见证纯甄奇迹”挑战吉尼斯PR活动部分;01 活动规划;活动KV; 活动城市：南京、杭州、合肥、成都、重庆、青岛、郑州、北京、上海、西安 活动日期：5月18日 活动时间：10:00-18:00 场地面积：500 ㎡ -1000㎡;时间;场地规划 吉尼斯挑战规划 消费者体验;全景图;顶视图;大屏幕及主持高台;休息区;互动区;产品展示及售卖—仅供参考，建议区域自行执行;空瓶及物料回收;入口及签到; 长条桌摆放形式，铺白色桌布，配以蓝色四角凳； 每个座位桌面摆放纯甄产品及调研问卷； 参与者可坐在桌子两侧参与吉尼斯挑战，填写问卷。; 长条桌摆放，满足较大人流量需求。; 将参与者喝完的纯甄空瓶摆成酸奶瓶形状。; 终端吉尼斯版物料展示及试饮推广;场地规划 吉尼斯挑战规划 消费者体验;于活动场地周边进行礼品派发，诸如小方巾： 提前1-2天，在场地周边进行小方巾派发，上面印制“5月18日邀您与吉尼斯共同见证纯甄奇迹 北京世贸天阶，纯甄与您不见不散”字样。 代替传统DM单形式，既传达活动信息，同时带有附加价值，避免传统DM单被遗弃之弊端。 ;将北京作为主会场，在北京的统筹下，10个城市实现视频联动，大屏幕投射每个城市的现场状况，等待主持人一声令下，共同开启纯甄的吉尼斯时刻，万人共同见证纯甄奇迹。;活动亮点-万人摇一摇 现场直播;凭通行证/现场报名入场;人群走向;问卷有效性;授予仪式;场地规划 吉尼斯挑战规划 消费者体验;互动规则： 设置可触摸屏幕，分解纯甄的制作过程，让消费者亲自酿制产品，酿制完成，输入自己签名，预定纯甄私人订制包装（含参与者签名的产品）。 程序将签名导出，制作成签名贴纸，贴在透明小瓶上，赠送给消费者。;01 活动规划;纯甄吉尼斯项目场地清单;“万人见证纯甄奇迹”挑战吉尼斯PR传播部分;;;谋占位——结合病毒视频，引发线上互动话题的讨论，加大活动与产品曝光，占位消费者心智。;;art -1;阶段策略;方向一：首个吉尼斯的好口味酸奶 示例：纯甄是中国第1个敢于挑战不添???的好口味酸奶吉尼斯世界纪录的酸奶品牌，这不仅仅是勇气，更多是对产品品质的自信！ 方向二：纯甄酸奶优势说 示例：身体是革命的本钱，食物是身体健康的源泉！英、美等科学家研究发现，有些香精、色素、防腐剂对人体有伤害作用，所以还是选择不添加仍能保持好口味的纯甄酸奶好。 方向三：添加剂标准质疑说 示例：中国的标准，你懂的，果断拋弃吧！还是选择不添加的纯甄酸奶，健康又安心。不看不知道，看了吓一跳！咱还是选不添加的纯甄酸奶吧。;;微博话题#谁是纯甄见证人#;邀请函创意形式： 酸奶瓶形状，撕开色素、香精、防腐剂的遮挡，看到挑战邀请函的相关信息。 要求规章： 1、酸奶没香精，你最好没喷香水?2、酸奶没色素，你最好也素颜? 3、酸奶没防腐剂，你最好也没抹防晒霜4、作为史上最纯正酸奶，你最好忌酸甜苦辣几天?5、最重要的是，带上你的舌尖味蕾 … …;倒记时内容： 倒记时第五天，忌辣； 倒记时第四天，忌咸； 倒记时第三天，忌腥； 倒记时第二天，忌苦； 倒记时第一天，忌酸； 因为挑战好口味，需要你的好味蕾。;视频传播规划;视频传播规划-创意一故事梗概; 一位男孩，手上捧着一盒“纯甄”酸奶，对着镜头说：曾经有一罐好酸奶，我没有珍惜，追悔莫及。还好这罐“酸奶”又给了我一次机会。“纯甄”酸奶，不添加，好口味！ 正在这时，画面外面传来了“喊停”的声音。 镜头拉开，环境嘈杂起来，发现这是一个“纯甄”酸奶广告的拍摄现场。 导演走入画面，对着男孩说：不是告诉你要加一些台词嘛！ 男孩紧张地：导演，我们这是15秒的广告吧，台词太多可能…. 导演不耐烦地：少废话！产品不添加什么东西要让大家知道啊！ 画面回到拍摄镜头，男孩手上依然捧着一盒“纯甄”酸奶，微笑地以飞快的语速说着：曾经有一罐好酸奶，我没有珍惜，追悔莫及。还好这罐“酸奶”又给了我一次机会。“纯甄”酸奶，不添加香精，不添加色素，不添加防腐剂。好口味，不添加！（语速极快，饶舌似得） 导演突然“喊停”，急躁地：台词没问题，但你的肢体语言呢？你得加一些动作才好看嘛！ 画面回到拍摄镜头，男孩手上拿着一盒“纯甄”酸奶，一边以飞快的语速说着台词，一边加入了些动作。（如各种手势穿梭，在地上翻滚等等） 男孩还没演完，导演情绪激动地：你有没有脑子啊！要思考，表演要有深度！你还得加些情绪进来啊！你要把那种失去酸奶的绝望，又重获机会的感恩，介绍好酸奶的自信心情统统呈现出来呀！ 男孩纠结着，眉头紧皱，深深吐出一口气。