第十二讲会展旅游策划与营销精选.pptVIP

第十二讲 会展旅游策划与营销 * 第一节 会展与旅游的互动 一、会展拉动旅游消费 二、旅游推动会展业发展 三、会展与旅游的协调发展 （一）合理整合相关资源 （二）会展与旅游结合以提升会展举办地的品牌效应 * 第二节 会展旅游的需求和供给 一、会展旅游者的需求要素 （一）会展旅游者的基本需求 （二）会展旅游者的边缘需求 二、会展旅游的供给 * 第三节 会展旅游项目策划 一、会展旅游项目规划的原则 （一）会展为主、旅游为辅 （二）会展旅游项目必须突出会展的主题 （三）适应性强，留有较大的选择余地 * 二、会展旅游项目策划的流程 （一）收集、分析相关资料 （二）市场定位和确立目标 （三）提出项目的初步创意 （四）对备选方案进行论证 （五）选定项目方案 （六）编写企划书 * 三、会展项目选定 （一）区分参展商和普通旅游者 （二）景点的选择 （三）对会展旅游项目文化内涵的挖掘 （四）对会展服务人员的基本要求 * 第四节 会展旅游产品的特点、 形式与推介 一、会展旅游产品的层次性 二、会展旅游产品的形式 （一）全包式 （二）菜单式 （三）自助餐式 * 三、会展旅游产品的推介 （一）广告宣传 （二）参与承办 * 第五节 会展旅游运作实务 一、服务部门和企业 （一）旅行社 （二）酒店 （三）景区 * 二、服务模式 （一）自我运作 （二）委托运作 *