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3G时代手机报发展前景初探 　　【摘要】2009年底，以大规模用户放号为标志，中国电信业正式全面进入3G时代。随着3G的启动，作为一种新兴的大众传播媒体的手机报将会面临巨大挑战。本文首先从手机报的现状和困境开始分析，结合3G技术的特点，从而试着探索手机报在3G时代的发展前景。 　　【关键词】手机报 3G时代 发展前景 　　 　　手机报（Mobile Newspaper）是依托手机媒介，由报纸、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台。匡文波在《手机媒体概论》中把手机报定义为，“一种将纸质报纸的新闻内容，通过移动通信技术平台传播，使用户能通过手机阅读到报纸内容的信息传播业务”。目前手机报大致分为两类：一种是彩信手机报；另一种是WAP、I-mode和3G网站类型。国内目前已开通服务的手机报主要采用的是彩信模式。 　　我国工业和信息化部统计显示，2010年1―9月，全国移动电话用户净增8600万。移动业务收入已占总收入比重的近70%。今年1－8月份，3G移动电话用户突破3000万户大关，达3111万户。2010年9月以来，新增3G用户1786万户。3G的整个产业链的发展状况，已成为相关管理机构、运营商和其他产业链成员、研究机构所关注的焦点。手机媒体作为新兴的“第五媒体”也将不可避免地历经3G时代，由此将完成从人际沟通工具向大众传播媒体的巨大转变。手机报作为手机媒体中的重要内容之一也将会受到来自3G时代的冲击， 真正的手机报应该是建立在3G技术基础之上，使得用户可以高速上网获取多媒体新闻信息，真正做到看新闻、听新闻。基于3G技术的手机报将是WAP版的延续与提升，将成为网络媒体的重要组成部分。届时手机报将很难保持为原有意义上的“报”，手机报的概念也将会随着技术的不断进步而不断地改变。 　　一、手机报的现状及困境 　　 2004年7月18日《中国妇女报》第一个推出了《中国妇女报?彩信版》，它标志着中国手机报的正式诞生。之后，报纸媒体和移动通信运营商合作不断推出各种手机报形式。据有关数据，截止2008年底，全国报业已推出手机报约1500种。手机报的发展呈现出“井喷”之势。目前手机报具有以下这些特点： 　　1、个性化服务 　　手机报根??用户所定制的内容进行发送，在不同的时间段内为用户送上新闻信息。 　　2、互动性强 　　手机报用户可以通过短信等方式实现与手机报编辑的互动，通过互动反馈，每位用户可以实现新闻定制，手机报的编辑可以发送用户最需要看到的新闻，体现传播的个性化。 　　3、信息的传播与接收更迅捷 　　手机作为手机报的载体，具有小巧、便捷的特点，用户可以随身携带，打破了在固定时间、固定地点接受新闻信息的局限，与传统报纸相比省去了印发环节，大大节省了接触媒介的时间。 　　4、多媒体传播成为可能 　　手机报传播不仅仅以文字短信的形式出现，图片、文字、声音、动画将综合出现在手机报当中，手机报呈现出多媒体化的趋势，受众的视听感官能被充分调动。 　　手机报从诞生至今，已经从最开始的文字短信形式，逐步演变到后来的彩信手机报和WAP手机报，从形式和内容上都有巨大的改观，手机报的内容提供商与运行商之间的合作也已经日渐成熟。然而，手机报在这些年的发展之中也暴露出了不少的问题,其发展也受到了诸多因素的影响。 　　此图来源于中国互联网络信息中心，从该图的分析来看，阻碍手机报发展的因素较为分散，主要原因一方面是与使用传统报纸业务之间的使用习惯差异，如不方便阅读、内容太少等；另一方面是客观条件的不成熟，如手机不支持、不知如何定制，对手机报业务的熟知度较低等。 　　目前手机报存在的主要问题有以下几点。其一，手机报内容的同质化现象较为严重，目前手机报缺乏自己健全的采编体系和运作管理体系以及专业的媒体从业队伍等，在“内容为王”的时代产品内容的同质化以及无法满足消费者的多种需求将会降低手机报的市场竞争优势。其二，有效受众并不稳定，手机报的使用人群主要集中在政府部门、大中企业以及私企商务人士，这类人群具有较高的消费能力，因此通过其他媒介获取信息资源的机会要大得多，能否长期坚持使用手机报还是个未知数。其三，技术瓶颈影响阅读，手机屏幕本身大小有限，人们习惯于宽屏和浏览式阅读，而对狭窄视觉范围内的频繁翻页阅读却不太适应，由于彩信本身的容量只有50K,除去文字所占的大量空间，手机报中的图片就不得不经过压缩，所以清晰程度大减，影响阅读的效果。其四，赢利模式不完善,手机报目前主要所采用的是依靠用户订阅收费，订费过高让不少有意者望而却步。 　　二、3G将成手机报发展的助推剂 　　1、3G浪潮渐起 　　听说过3G的用户数量占手机用户的64.5%，总规模达到3.47亿人。在听说过3G的用户中，有一部分已经成为3G产品和服务的用户，也有一部分正