2011年1月重庆国汇中心2010年推广工作总结.pptVIP

10月14日，房交会顺利举行，国汇中心独特的古典气质再一次赢得了市场的掌声。房交会期间虽然没有成交量，但是积累了不少意向客户。 营销中心现场包装 楼体广告 工法展板 弧形看房通道 直形看房通道 看房通道 通道门头 吧台广告 水幕墙LOGO LOGO墙 遮阳伞 导示 销售中心导示 销售中心入口处警示牌 样板层导示 样板层展板 开盘活动物料 邀请函 电子邀请函 10-09-01彩信 10-09-15彩信 10-09-17中秋彩信 网络广告 现场物料 围墙 会展中心车库广告 会展中心车库广告 会展中心电梯广告 会展中心电梯广告 资料袋 将国汇中心赋予的古典商业精神进行持续传播了后，写字楼差异化气质在市场上立刻得到了关注，项目形象立刻得到拔高，来电来访大幅度增加，远远高于市场上同类型物业。 但市场的声音不光是欢呼的，“低区高价”让市场欣赏国汇中心的同时，也对它产生了一些抗拒。 目标：建立国汇中心5T写字楼产品的高端优势，为写字楼销售提供有力支撑。 报纸广告 运用类比手法，展现过去与现在的顶级商务条件，印证“时间在变，但专属的奢侈体验始终不变”。并通过与世界500强的选址标准对比，强调5T写字楼配置的领先性。 10-10-13晚报整版 10-10-21商报整版 10-10-22晨报整版 10-10-22商报整版 10-10-27晨报整版 10-10-28商报整版 10-10-29商报整版 10-10-29商报整版 网络广告 搜狐广告 搜狐广告 彩信 10-10-19彩信 10-10-27彩信 房交会物料 凯宾斯基介绍展板 休息区展板 像凯宾斯基一样的写字楼 古典商业精神与现代技术极致化的完美融合 报纸广告 10-09-01商报整版 10-09-02商报整版 10-09-09晨报整版 10-09-01商报整版 10-09-10晨报整版 10-09-16商报整版 10-09-17晨报整版 机场广告 机场行李处循环灯箱 机场独立灯箱 网络广告 户型单页 活动物料 国汇中心面市以来的第一次圈层活动，目的在于宣传项目形象，积累有效客户。 活动到场人数不多，此次活动积累的意向客户数量不多，但到访客户对项目的高端形象有所认同。 导示 背景板 形象展板 《西南航空》刊中刊 写字楼楼书 房交会会刊 房交会地图广告 国汇中心 以凯宾斯基为核心的国际生活圈 报纸广告 10-07-22晨报竖半版 10-07-22晨报整版 10-07-23商报别册 10-07-28晚报整版 10-07-30晨报竖半版 10-07-30晨报整版 户外广告 机场灯箱 会展中心车库广告 会展中心电梯广告 会展中心羽毛球场广告 项目工地围墙 《西南航空》刊中刊 《皇家风范》 临时接待中心展板 邮件模板 01-7-20彩信 01-7-29彩信 楼体字 楼体字 烙印清晰，仍只是初稿，不一定深刻，当浓墨重彩的赋予其张力的时候，其蕴含已久的韵味则会渐渐显露，愈发使人喜爱。 写字楼的精神属性在这一阶段被清晰的传递，一个兼具古典商业精神气质，同时拥有现代极致技术的写字楼获得青睐，从来电来访的数量、质量，以及最终实现购买的客户中，绝大比例用于自用的现象可以读出，客群的特征已经从最初的观望和被低估，逐渐表现为肯定和超越期待。 目标：将凯宾斯基所代表的古典商业精神置入写字楼，建立写字楼差异化气质。 当写字楼的低区16000元/㎡起的价格确定之后，原有以靠项目整体形象带动写字楼销售的推广策略显得力度偏弱， 因为高价格意味着高预期，不能仅仅凭产品硬件输出而获得客户更高的认可。 在写字楼的精神属性上同样要拔高调性，能与客户形成价值观点上的共鸣。 凯宾斯基与写字楼的价值关联上，我们发现二者对于商业精神的理解有着本质的一致。 凯宾斯基是百年企业、以精细服务和严谨作风著称，同样对于商业的考量也应该是放眼百年，尊重契约精神和注重细节。 正是基于对商业精神的本质理解，国汇中心对写字楼的打造亦是如此。 10-06-11晨报整版 10-06-21商报双通整版 10-06-25晚报整版 机场户外 在户外媒体紧张的媒介环境下，利用机场媒体的窗口形象、有效到达以及高品质媒体形式，尤其是行李通道悬挂灯箱的全覆盖，对项目形象建立和传播起到至关重要的作用。 机场灯箱 机场灯箱 机场灯箱 现场包装 充分利用会展置业自身资源，将会展中心作为项目营销推广的大本营，为项目在入市期快速传播起到巩固助推的功效。 电梯广告 羽毛球场广告 羽毛球场广告 停车场广告 停车场广告 停车场广告 停车场广告 停车场广告 停车场广告 停车场广告 临时接待中心包装 临时接待中心包装 围墙 《西南航空》刊中刊及项目楼书 量变到质变，关键在于量的积