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电子商务环境下生鲜农产品的家庭配送模式及配送模型研究 Study on Home Delivery Mode and Distribution Model for Fresh Agricultural Product based on E-commerce A Thesis Submitted to Chongqing University in Partial Fulfillment of the Requirement for theDegree of Master of Management By Li Zi lu Supervised by Pro. Dan Bin Major: Business Management School of Economics and Business Administration ofChongqing University, Chongqing, China June, 2011重庆大学硕士学位论文 中文摘要 摘 要 随 着 社 会 经 济 的 发 展 、 城 市 生 活 节 奏 的 加 快 , 通 过 网 络 更 加 便 捷 地 购 买 新 鲜 度 更 高 的 生 鲜 农 产 品 的 观 念 已 逐 步 深 入 百 姓 生 活 中 , 当 下 这 种 需 求 也 是 越 来 越 旺 盛 。 而 现 有 的 生 鲜 农 产 品 网 站 采 取 的 运 作 模 式 并 不 能 完 全 满 足 消 费 者 的 需 求 , 其 存 在 物 流 环 节 过 多 、 区 域 配 送 方 式 不 合 理 , 配 送 成 本 过 高 等 问 题 , 这 些 严 重 制 约 了生鲜农产品家庭配送的发展。 因此 在 电 子 商 务 环 境 下 , 如 何 建 立 有 效 的 生 鲜 农 产 品 家 庭 配 送 模 式 , 提 高 物 流 配 送 效 率 、 保 证 产 品 的 质 量 和 新 鲜 度 , 是 发 展 生 鲜 农 产 品 家 庭 配 送 急 需 解 决 的 问题之一。 本文在分析现有农产品供应链以及现有电子商务环境下生鲜农产品家庭配送 模式特点与内涵的基础上,提出一种科学有效的运作模 式,并针对该模式的运行 提出实施策略以及推行建议。在此基础上,研究了生鲜农产品家庭配送 采购中心 的选址问题以及路径优化问题。 本论文的主要研究内容包括: 首先,对 生 鲜 农 产 品 与 我 国 生 鲜 农 产 品 流 通 的 主要特点 进 行 了 阐 述 , 并 分 析 了 生 鲜 农 产 品 流 通 的 现 状 以 及 存 在 的 问 题 。 在 生 鲜 农 产 品 流 通 引 入 电 子 商 务 模式 后分析了 B2C 电子商务模式的特点以及主要优势。 其次, 针对现有电子商务环境下生鲜农产品家庭配送模式不能有效满足消费者 需求 的 问 题 , 提 出 了 合 作 式 的 电 子 商 务 环 境 下 生 鲜 农 产 品 家 庭 配 送 模 式 , 能够 有 效 满 足 家 庭 消 费 者 对 生 鲜 农 产 品 新 鲜 度 、 价 格 、 产 品 质 量 与 服 务 质 量 的 要 求 。 并 提出相应的经营策略和推广 对策 。 然后, 根据合作式电子商务环境下生鲜农产品家庭配送模式发展展望 , 分析了 生 鲜 农 产 品 采购 配 送 中 心 的 特 征 和 生 鲜 农 产 品 采购 配 送 中 心 的 选 址 原 则 。 运用线 性 规 划 理 论 , 建 立 了 生 鲜 农 产 品 采购 配 送 中 心 选 址 模 型 , 从 理 论 上 进 行 分 析 , 并 用启发式算法逼近选址模型的最优解。 最后, 介 绍 生 了 鲜 农 产 品 采购 配 送 路 径 的 类 型 , 在 生 鲜 农 产 品 配 送 时 间 最 短 的 优 化原 则下 构 建配 送路 径 优化 选择 模 型, 运用 最 小生 成树 法 求解 最优 路 径 最短 的 Hamilton 路 , 并给 出算例分析最小生成树算法的有效性, 而后结合实际的配送 问题分析生鲜农产品的在实际运作中决策还需注意的问题。 关键词: 生 鲜农产品,电子商务 ,家庭配送,配送中心选址 ,路径优化 I 重庆大学硕士学位论文 英文摘要 ABSTRACT It is interiorized in people’s mind that Internet enables an easier way to get fresher agricultural products along with the rapid development of social econom