国家森林公园网络营销活动策划汇总.docxVIP

天竺山国家森林公园网络营销活动策划小组成员：名 称：魅力天竺，智慧旅游主 办 方：陕西天竺山国家森林公园（景区） 所属行业：旅游行业 活动背景： 陕西省山阳县天竺山国家森林公园开园三周年，为了扩大天竺山景区的知名度与影响力，加大市场营销力度，提高各地游客来天竺山景区的积极性。近期预备举办 “第二届天竺山帐篷节”活动，组织游客通过网络获取信息并报名，到景区游憩，激发游客通过手机微信和网站网民及时互动。并通过媒体的宣传炒作，取得市场轰动效应，吸引更多的人群到景区观光、游玩。推广背景：景区开园三周年 核心目标：扩大天竺山的知名度与影响力，提升游客旅游体验目标受众：西安市民、网民、旅游自驾爱好者 执行策略： 根据目标受众群特征，选择互动方式运行 1．建立互动网站：打造天竺山官方网站，增加网民游客的参与热情，提升天竺山景区的口碑。 2．建立微信订阅号及服务号：通过手机拍照，时时上传天竺山大美照片至微信活动平台，参加网络评选。 3．活动策划：通过网络上传照片，将游客拍摄的最神秘、最奇特、最美的天竺山图片上传到网站上进行 PK，通过网民投票评选。 活动流程 ：官网浏览——选择参团——点击我要报名——提交【真实姓名、联系方式】——线下确认——收取费用——组织前往——景区接待——拍摄美景——上传【图片、文字】——审核——网民点评——评奖——颁奖 *网民自愿参加 *网民自主提交 *网民大众评実 *网络媒体直播 网络媒体选择： 西部网、陕视网、大秦网、人人网、新浪网、户外吧、中国游、有爱旅游网、各高校网等20家网络媒体，吸引10多家传统媒体（电视台、FM91.6等）现场跟踪报道。 组织及参与方式： （一）通过网络发起活动 1、策划独立活动官网，发布“第二届天竺山帐篷节”活动细则； 2、在天竺山官方网站开通官方活动专区，组织网民网上报名参加，上传图片和点评，收集网民信息； 3、通过网络推手在各大网站、微信平台（效果见右图）、论坛、QQ群、博客等网络媒介上进行大赛话题以及“神秘天竺”概念炒作，引爆网民的热情，吸引网民眼球； 4、参赛者通过微信平台向活动网站上传拍摄的大美照片和游览心得；网民及时点评；5、每2小时更新一次活动新闻、探秘图片、文章及网评数据。 （二）通过互联网论坛、大型门户发布活动。 号召参与者进行报名，再在报名者中挑选出适合的人群，参与帐篷节及相关活动。（三）线下活动注意事项 1、通过网络报名采集活动参与者的联系方式并通过线下确认信息，做好统筹工作； 2、景区安排与人接待，配备欢迎横幅、标语、导游服务和吃住一条龙服务； 3、线下活动：负责对此次活动的组织和安排吃住行；在参观景区的同时，游客将自己的感受通过手机上传至网络，参加评比大赛；推广的意义 ：1、通过游客的视角发现天竺山的大美之处，并通过网络进行传播； 2、通过活动挖掘原生态、开拓文化精神内涵； 3、通过互联网和活动两者巧妙结合，提升景区的美誉度、知名度。 4、天竺山的大奇大美影响了西安大部分网民； 5、运作了一套游客和景区长期互动体系，使活动在成本低、效果持久和电子商务的结合下更使活动具有良性的循环。