第八讲 大众传媒与社会.pptVIP

第八讲 大众传媒与社会 “媒介是条鱼” 当我们把媒介放在社会大环境下观察的时候，媒介更像是条鱼。 把媒介比作鱼，信息资源比作水。信息的传播就好比鱼把水和养分从嘴里吸入，经过传播者的选择加工成为信息内容产品，再经过不同的传输渠道传给受众，最终形成的反馈和影响还又回到水里。 媒介生态环境 媒介并不是孤立存在的，它也是一种社会子系统，是社会的有机组成部分，它与其他子系统存在着密切的关系。这种关系的总和即媒介的生态环境。 媒介生态环境的构成 1、媒介生态系统的基本构成要素： 2、媒介生态环境的组成部分 ①受众生态环境（媒介与个人之间的互动） ②媒介制度与政策环境（媒介系统与社会系统之间的互动） ③媒介的行业生态环境（媒介与媒介之间的相互竞争） 媒介生态环境对媒介发展意义在于 1、 决定媒介制度； 2、 决定媒介发展水平； 3、 决定媒介的改革方向和力度； 4、决定媒介的行业规范、职业理念和运作方式。 媒介系统在社会系统中的作用 媒介系统拥有的资源是信息。 媒介系统的作用： ①开发和利用社会信息资源 ②实现社会系统总目标 ③实现个人的社会化 ④促进社会整合 大众传媒与政治 一、政治系统对大众传媒的影响 政治对大众传媒的影响是多方面的，集中体现于政治制度对新闻体制的影响。 二、大众传媒的政治作用 1、维护政治权利的合法性 2、参与政治决策 3、进行舆论监督 大众传媒与经济 政治体制、经济体制以及经济发展水平、文化传统是决定大众传媒的体制、规模和运作方式的三个决定要素。三个决定性要素中，经济是最为活跃和最具活力的。 现代经济对大众传媒的决定性影响 1、经济体制制约着大众传媒功能的发挥； 2、经济体制决定着大众传媒的运作方式； 3、经济发展推动了大众传媒快速扩张； 4、经济发展为大众传媒的发展提供了雄厚的物质力量。 大众传媒对经济的促进作用 1、收集、发布经济信息，引导生产、消费； 2、监督市场秩序，纠正经济生活中不公正现象； 3、刊登广告，激活和满足消费需求； 4、大众传媒自身就是国民经济不可或缺的组成部分。 大众传媒与文化 大众传媒是大众文化的最佳载体： 1、大众媒介和大众文化对象一致都是大众； 2、大众媒介的特点符合大众文化的内容要求，都讲求新、快，电视最容易传播大众文化； 3、大众文化有时追求感官刺激，正是大众媒介特别是电影、电视的优势。 大众传媒对文化的消极影响 大众媒介限制了受众选择文化享受的自由； 大众媒介削弱了文化的社会功能； 大众媒介影响并控制了大众的需求。（阅读教材） * * 媒介系统 社会系统 人群 *