宁波个性家居市场.pptVIP

个性飞扬的家居世界 * * 关于宁波个性家居市场调查及分析 调研说明 本次调查的课题是对宁波个性家居市场现阶段发展状况的调查和分析以及对今后一段时间内的发展趋势的预计。 本次调查的范围仅限于在宁波老三区之内现存的个性家居店铺，外调时间为两天，试图通过对该类店铺资本资料的调查掌握，以达到对宁波家具市场的初步了解并进而进行展望。 由于个性家居市场本身特点所致，使得各店面位置分散数量有限，因此本报告将主要重点放于对个案的分析，以分类的形式进行总体认知。 由于时间较为仓促且调研人员限于市场调查经验有限，难免有不足之处，敬请指正。 状况分析 产生缘由： 消费者对居住品质的要求提高，需要符合自我个性的家居产品出现。考虑到现阶段买房及家装支出仍占据普通消费群的大部分消费开支比例，因此个性化的家居仍会占有很的市场份额。 发展现状： 个性家居作为现代家庭布置的一个重要组成部分，在宁波本地市场已进入相对成熟的发展阶段。由于其本身不具备绝对的消费吸引力，从分布区域来看，主要是依托宁波市内各人气较旺的商圈与各类商业形式相依托共存。 总体特点 √ 小 面积小，规模小，经营成本相对低 √ 精 产品讲求精品化和品质化，针对人群集中 √ 散 散落分布在宁波各个商圈及其衍生带 消费人群分析 在解决了衣食问题之后，“住”成为消费者最关心的问题，也是现阶段中国消费者最大的支出方向。 个性家居由于其更注重心理层面的要求，因此其针对人群面也较窄，主要分为以下几个方面： ◇ 年轻时尚人群。是个性家居的主要消费群。但限于该人群经济实力有限，起所面对的家居产品更多的是相对较为廉价的装饰品和生活小物件。其消费动机一般不具明确目的性。 ◇ 事业成功、追求生活品质的人群。该人群的经济保证是推动家居行业向高品质、高附加值方向发展的原动力。其消费动机具一般的追求性。 ◇ 新居室迁入者。出于对新居装璜的考虑，在经济条件许可和个人兴趣爱好的前提下，该类人群对个性家居的渴望最为明显。 类型划分 ◇ 厂家专卖 如“蓝旗の画”、“艺藤居” ◇ 商家组合自营 如“天一家饰”、“简约居室” ◇ 品牌整合 如“SimpleLife”、“多样屋”、“家丽屋美” 个案分析 —— 蓝旗の画 商品单价较高。但由于消费群目标清晰，可以确保其日常营业额。限于市场趋向小众，盈利难有突破。 市场观察 广东厂家专卖店，全国连锁 经营模式 电脑现代画、挂钟、装饰古董瓶 经营品种 抽象化、年轻化、概念化 经营特色 2.2　 租金(元/天·m2) 40 面积(m2) 5（转角） 面宽(m) 5 进深(m) 镇明路章耆巷接口 位置 基本数据 个案分析 —— 艺藤居 产品有特色，但一般家庭较少采用此类产品，且位于吉盛伟邦客流末端，因此客流稀少，缺乏关注。 市场观察 场地向吉盛伟邦租用，由吉盛伟邦统一管理 经营模式 单一厂家提供卧室、书房、客厅藤竹家具 经营品种 自然清新的藤竹家具 经营特色 2　 租金(元/天·m2) 30 面积(m2) 6 面宽(m) 3 进深(m) 国购三楼吉盛伟邦 位置 基本数据 个案分析 —— 天一家饰 因位于天一广场中心位置时的客源得以保证，但其杂乱品种及特色的不鲜明使其只能以大幅打折来吸引客户。 市场观察 老凤祥银楼的礼品部门，直接向天一商管租用场地 经营模式 各类生活物件、家居小饰品 经营品种 较杂乱，没特色 经营特色 2　 租金(元/天·m2) 120 面积(m2) 4 面宽(m) 15 进深(m) 天一广场内侧圈新彩虹对面 位置 基本数据 个案分析 —— 简约居适 靠近鼓楼人流集中地段，小门面小开间适合个人的商铺投资。但铺面的拥挤摆设限制了消费积极性。 市场观察 街铺租用，货品来自于各类小商品市场 经营模式 现代画、干花、挂钟、、灯类、壁挂、装饰瓶、小饰件 经营品种 简约派、所选商品色彩偏素 经营特色 2.5　 租金(元/天·m2) 12 面积(m2) 2 面宽(m) 5 进深(m) 镇明路沿街近鼓楼侧 位置 基本数据 个案分析 —— Simplelife 针对有一定追求的客户，位于国购三楼保证了一定的品牌性，但也因此造成了较高的消费门槛。 市场观察 场地向吉盛伟邦租用，整合各种实力品牌自行组合 经营模式 HASENA、Collection、BHS等多种品牌床具 经营品种 各种品牌家具的组合，简约风格 经营特色 2.2　 租金(元/天·m2) 200 面积(m2) 6 面宽(m) 25 进深(m) 国购三楼吉盛伟邦 位置 基本数据 个案分析 —— 家丽屋美 较符合年轻人个性化、年轻化的消费特点，售价也为消费群所能接受。位于天一商圈，富有发展前景。 市场观察 直接向天一商管租用场地，结合各类供应商统一店招品牌 经营模式 各类