chanel广告作业.pptVIP

Chanel N*5列车广告 一.广告描述 二.创意评析 三.技巧分析 四.再谈缺点 一.广告描述 二.创意评析 三.技巧分析 四.再谈缺点 火车上的浪漫邂逅、精美古典的车厢，贵族气质英俊的男子，散发着性感气息谜一样的女子，巴洛克式的古典建筑，两个漂浮的人，一段挥之不去的香气……整个广告无不散发着浪漫唯美的神韵，像电影桥段一样，展现在观众面前。 我们都知道，香水最重要的是它的味道，你要将香水的气息传达给受众，通过媒介是不可能的。这就是这则广告的创意之处所在。利用通感的手法，讲受众难以体验到的香水的气味，幻化做一个由女主角身上香水的味道所引发的一段唯美感性的爱情故事，深深触动受众，尤其是女性的心，激发她们的消费欲望。这也符合CHANEL一贯的浪漫格调。 一.广告描述 二.创意评析 三.技巧分析 四.再谈缺点 一.广告描述 二.创意评析 三.技巧分析 四.再谈缺点 缺点 其实，我个人倒是挺喜欢这则广告的，我认为不管是画面拍摄，情节设计，声音使用，产品推销方面都是很不错的。如果非要吹毛求疵一会，个人认为: 1.广告的诉求不明确。CHANEL香水广告已经可以算作一部艺术电影了。在此则广告中，我们几乎看不到对产品的直接推销，也没有明确的产品介绍，除了广告中多次出现的CHANEL香水瓶。如果不是了解CHANEL这个牌子香水的人，很难把广告和产品联系在一起。我想这就是奢侈品的诉求有着特定受众的原因。 2.广告时间过长。整个广告为了表现情节的完整性，用了两分半钟。情节发展缓慢，如果不是特定受众，很难耐着性子看下去。而且过长的时间在电视上也不宜推广，成本会很高。 谢谢大家！ * 故事发生在火车的走廊上。一个沉浸于思绪中的年轻女子，在火车催眠的节奏声中出神。一名年轻男子措身经过，无可自拔地爱上了她的香味、她颈部的线条、她独特的气息…… 夜晚，N°5的气息引导着年轻男子来到陌生女子的车厢外，但他迟疑着不敢敲开她的房门。倚靠着同扇门的两侧，两人以相同的呼吸频率等待着。女子在的车厢内，那瓶散发着独特气息的香水随着列车的韵律轻轻摇晃，里面的金色液体辉映着她闪耀的双颊。 只需几滴N°5，整个夜晚都沉醉于无尽的温柔中难以逃脱。当黎明降临，他们灵魂已被彼此俘虏。N°5预示了他们的未来：微妙的、感性的、亲密的。 列车到站，她热切的眼神遍寻不到他的身影。在充斥着噪音与各种气味的城市里，他们迷失了彼此。虽然命运像是一场游戏，而N°5的魅力终究是无法抵挡的。他最终找到了她，就在她几乎要放弃的时候……他们俩一起出现在马赛克画面的中央。接着，一个闪亮的香奈儿双C图案如魔法般出现了。时针彷佛停止了转动，N°5紧紧系住了两个人的命运。 技巧分析 画面：整部广告采用叙述性蒙太奇的手法，叙述了一个浪漫唯美的爱情故事。幽暗昏黄的灯光，营造出浓浓的怀旧意境，精致的背景，华丽古朴。整个广告画面具有很强的艺术表现力和视觉冲击感，很好的表现了CHANEL产品本身的奢华高贵成熟理念。 故事情节的设计也是悬念迭起，颇动人心。从列车上的相遇，相恋，到分离，再到机缘巧合的重逢，美妙浪漫。最后的两人，相拥吻在教堂华丽的穹宇下。从高处俯拍的角度，很好的将CHANEL的标致凸显出来，呼应了香水的主题，完成了情感的诉求。画面衔接自然，CHANEL图标的出现就是教堂地板砖上华贵的图案，丝毫不破坏广告的唯美，而是在不知不觉中向受众传达了商品诉求。 将爱情融入到广告推销中，使受众在心理层面上更易接受，牢牢记住了CHANEL香水。 声音：整个广告几乎没有人物对话，而是采用了大量音响的声音，如风声，汽笛声，火车行驶的声音，海浪的声音等等，增强了广告的真实感，表现力和感染力。同时采用纯净的女低音独唱，悠扬婉转，切合广告的意境。在情感上再次打动受众。 *