新媒体环境下的公关策略推荐.pptVIP

* * 新媒体融合背景下的公关策略 制作人：郭开森 2010/06　 第*頁 几个基本问题 什么是新媒体？ 互联网=新媒体？ 广播与电视的变化。 第*頁 全球互联网网站排名 第*頁 中文互联网的分类 门户：4+1格局 社区：天涯、凯迪、贴吧 电子商务：淘宝、阿里巴巴、Vancl、当当、京东商城 SNS：开心网、人人网 有哪些信誉好的足球投注网站引擎：百度、搜狗、搜搜、有道 无线互联网：UCweb、空中网、3G门户、腾讯WAP 视频:优酷、KU6、土豆、 客户端：迅雷、360安全卫士、暴风影音 垂直门户：搜房网、汽车之家、ZOL、东方财富 服务性网站:携程、51job、世纪佳缘、58同城、爱帮 游戏：魔兽、赛尔号、17173等等。其他：小说、音乐等 个人网站：hao123、Chinaz、CNZZ 第*頁 工作方式的不同 新闻业务上，传统媒体更着重原创，网络媒体更看重转载 （1）电视：画面感 （2）广播：声音、音质 （3）纸媒体：文字深度 以上，因为互联网而改变的是：即时性、互动性 文化上：报社更像是文人沙龙，旧时报馆文化、师徒文化。 互联网是商业企业，讲究效率、竞争、结果导向，等等。 第*頁 运作周期导致是否深入 同样是纸媒体，杂志和报纸，日报和周报是不同的。 同样是电视和广播，发稿是否在路上？传统媒体的新媒体化。 新媒体：永远24小时。互动性。但是，原创内容不够。直到……的出现。 Facebook流量已经超过google，twitter影响力将超越雅虎。新媒体的变局才刚开始。 第*頁 成功的网络媒体具备什么特征 不要妄谈趋势，先探讨一下什么是网络媒体 一定的组织或个人，在以计算机为核心的各种多媒体交互式数字化信息传输网络上，建立的提供各种新闻与信息服务的相对独立的站点。(太雷人了！) 即便是门户，网络媒体的格局还没定 他们为什么不成功：千龙新闻网、中国网、TOM、263等 我们是谁，我们可以做什么，我们站在何处，准备走向何处 成功经验，只有新浪这一条吗？错！ 东方财富网、天涯、开心网、百度贴吧、淘宝，都是媒体。 流量不等于影响力，媒体就是影响力（Media is impact） 第*頁 讨论 新浪是新媒体吗？ 新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。? 　　美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。” 　　清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授：“在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。” 　　新传媒产业联盟秘书长王斌：“新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。” 　　分众传媒CEO江南春：“分众就是区分受众，分众传媒就是要面对一个特定的受众族群，而这个族群能够被清晰地描述和定义，这个族群恰好是某些商品或品牌的领先消费群或重度消费群。” 　　阳光文化集团首席执行官吴征：“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界，等等。” 第*頁 一旦有必威体育精装版的新闻事件或者重大突发事件，网民留言数往往是数以万计。 网络互动 未来的门户网站，不光提供信息的服务，还要和大众进行互动。 新闻评论 网民参与的另一种重要形式。 网络调查 2004雅典奥运会，刘翔夺冠后十小时内，新浪体育频道网友留言数达32000多条。创全球互联网网民留言最高记录。 第*頁 互联网未来趋势：多媒体的结合与共生 新浪早就开始朝这个方向转变，推出了宽频在线栏目，与东方卫视等电视媒体有了紧密的合作，新浪博客也推出了视频内容。当然，这仅仅是一个开始。 宽带的提升，流媒体和视频技术的进步，使这个趋势成为可能。 第*頁 新媒体发展受关注 IPTV 手机媒体 流媒体 WEB2.0概念网站 微博客、SNS 新媒体的形式 宽带互联网 娱乐 唱片 广告 3G 电信 媒体 互联网 TMT行业 第*頁 早期传统媒体与网络媒体的合作 新浪 传统媒体 1999年新浪网专题 提供大量内容 免费发布平台 第*頁 跨媒体、跨平台的整合 互 联 网：融合了传统媒体的表现方式传统媒体：顺应技术发展求创新 前 提 解放日报 + 上海移动合作推出彩信形式的《手机报》 第*頁 电视2.0的新变化 传统媒体开始吸取新媒体的互动因素，开始转变 大众成了分众，每个人都成为信息源。网络新媒体中产生了多对多，甚至是多对1的、互动的传播新形式。 新媒体时代 第*頁 新旧媒体融