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2018-04-27 发布于北京
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2018年OTT电商消费趋势报告奥维云网行业洞察 2018年4月定义解释 02 本报告中： “OTT” ——智能电视+OTT盒子； “电商平台”——天猫、京东、其他电商； “已购人群”——已经购买了智能电视的消费者； “预购人群”——未来一年打算购买智能电视的消费者； “忠实消费者”——最终购买品牌与考虑购买品牌相同的消费者； “游离消费者”——最终购买品牌与考虑购买品牌不同的消费者。 -2- 目录 contents 01 OTT电商消费趋势 02 OTT线上消费格局 03 用户的选择与偏好 04 “软实力”驱动力 05 需求的全面提升 06 结语 1OTT电商消费趋势 01 主要发现网购热潮开始席卷家电市场，线上销量占整体46.2% ，三年第一增长了18.4% 第二电商造节影响力大于传统佳节第三智能电视紧跟购物热潮，在电商节的带动下实现销量高增长 01 随着各种网购节的加入，线上购物引领消费热潮年货节！置办年货从网上开始 2017年，淘宝年味儿百货成交同比去年增长36%。天猫引领消费升级，卖出超过3.8亿件商品，日均成交同比去年增长42%。一年一度的618年中大促截至2017年6月18日24点，京东618全民年中购物节累计下单金额达到1199亿元。在活动促销期内，中国彩电市场线上销量为162.7万台，同比增长9.0% ，销额为47.5亿元，同比增长32.2%。 2017年双十一以1682亿元收官天猫最终交易额定格在1682亿，创下历史新高。京东全球好物节从11月1日到11月11日24时累计下单金额达1271亿元。 -6- 01 2018年最后一批90后过完18岁，“网络一代”替换60后成为社会主力消费群体消费者生命周期消费高峰期养家度假成家退休购物中心公司大学 18 19 20 22 24 26 28 30 32 34 36 38 40 42 44 46 48 50 52 54 56 58 60 62 64 66 68 00后及以后 90后 80后 70后 60后及以前 1.7亿