20100625-范峰-网络公关成网络营销主要手段 .pptVIP

网络公关成网络营销的主要手段 范锋 （速途网 总裁； 中国互联网协会网络营销工作委员会副秘书长） 网络公关为什么这么红？ 网络公关为什么这么红？ 我国企业网络公关的现状 可喜之处： 不少企业开始网络公关部门、增加编制； 对网络营销的费用投入在大大增加； 对互联网营销的重视程度前所未有，尤其是在企业出现危机的时候 …… 我国企业网络公关的现状 但不足之处也非常明显： 媒体认识：网络媒体特性、规律和媒体选择； 传播内容认识：信息（企业形象、产品形象）、形式上的单打一 操作手段上：割裂与整合 对传播效果的评估…… 企业网络公关现状的原因与心态 理解问题、态度问题、方法问题 网络公关病历卡： 自我拯救型 病急求医 鸵鸟政策 迷信“一招鲜” …… 1、表现方式的立体运用 2、网络媒介的选择与沟通 3、网络传播的特色与风格 网络公关的六讲六戒 讲目标；讲方法；;讲节奏；讲规律；讲体系（系统）；讲效果 戒考虑不周；戒一相情愿；戒各自为战；戒虎头蛇尾；戒单兵作战； 戒态势不明； thanks 美国大选的启示 视频病毒营销：火爆的奥巴马女孩 圈群营销：230万个粉丝 博客：随时更新 游戏植入：火暴狂飙 有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销。GoogleAdWords。 “谁赢得网民，谁就赢得大选” ?《纽约日报》：“决定总统大选结果的关键因素是谁更懂政治，而是谁更懂网络。 美国前副总统戈尔：“没有网络， 这(奥左马当选)就不会发生。” 2010年1月，中国网民数量达到3.84亿人，占中国总人口的28.9%，网民增长速度 仍保持28.9%的年增长率。（CNNIC《第25次中国互联网发展统计报告》2010.1） 从网民的年龄层次看，20-59岁的社会中坚人群比例超过65%（20-29岁28.6%；30-39岁21.5%；40-49岁10.7%;50-59岁4.5%）； 从网民学历层次看，中专（高中）以上学历的社会中坚人群比例约占65%。 网民群体无疑是中国社会拥有社会话语权和决策权、消费能力最强的精英人群。 水能载舟，亦能覆舟。 企业可能因为网络传播一夜成名，美名传天下。 同传统媒介相比，网络传播具有互动性、及时性、多媒体、信息海量、 范围广等独特魅力。其覆盖面、亲和力和渗透力令其他媒体望尘莫及！ 也有一批企业因为网络传播坏事传千里，折戢沉沙！ 网络传播的“野草效应”、“非典效应”、“滚雪球效应”，使企业在遇到危 机时，茫然不知所措，网络也成为不少企业难以捉摸的“品牌陷阱”！ 也有一批企业因为网络传播坏事传千里，折戢沉沙！ 网络传播的“野草效应”、“非典效应”、“滚雪球效应”，使企业在遇到危 机时，茫然不知所措，网络也成为不少企业难以捉摸的“品牌陷阱”！ 占领网络，就占领了舆论与传播的制高点； 网络公关传播，正成为现代营销和公关的新思维！ 线下PR + WEB1.0 + WEB2.0的立体传播体系 将传统PR手段与互联网公关割裂开来，自说自话，互相缺乏关联，无法形成传播合力。我们让传统PR、Web1.0手段与Web2.0手段浑然一体，形成完整的立体传播体系，互相印证。 线下PR 网络活动 网络公关 Blog IM 视频网站 有哪些信誉好的足球投注网站引擎 BBS SNS 网络公关的方法体系