CMMB手机电视业务市场需求分析.docVIP

CMMB手持电视业务市场需求分析 江月山 从中国传媒大学CMMB媒介数据研究中心和腾讯科技对网民所做的市场调查数据显示，希望CMMB提供的服务与内容：转播现有电视节目（25.0%）、设立音乐体育等特色频道（19.0%）、个性化节目下载（18.7%）、天气、交通及股票信息（17.2%）、转播电台节目（11.5%）、电台广播节目（8.6%）。 我们于2007年11月和2008年4月分别对韩国和南非的手机电视项目进行了考察。目前韩国最大的两家手机运营商分别是TUMedia公司和MBC公司。TU Media在手机电视上同时提供电视与电台广播等一共38个频道的节目。从已发展的用户使用情况来看，95%的用户使用的是手机；从用户的年龄分布看，20～40岁的青年是主力消费用户群，在所有用户中占了64%，其中20～29岁的用户占总用户的35%，30～39岁的用户占29%；在其他用户中，40岁以上的用户占了总用户的29%，成为手机电视的重要用户群；从用户收看/收听节目的特征看（见下图），用户收看电视连续剧高居第一，其次是游戏类节目，而原来估计的体育类节目、笑话短剧类节目并不如想象中的受欢迎，人们的消费习惯并没有随着屏幕尺寸的变化而改变；从用户收看/收听的时间看，电视占70%，电台占30%，平均每天62.5分钟；从用户收看/收听的地点来看（见下图）,主要集中在5个时间段,它们分别是在工作中间隙休息时间、在商务移动时间、回家路上、上班\上学路上、在工作后休息时间，其中在办公室的消费时间最长；而手机电视用户除了凌晨时段外其他时间收看节目的频率比较平均。TUMedia公司采用对终端用户进行加密收费的经营模式，对用户一次性收取US＄20的开户费、每月固定基本收视费，付费频道额外收取US＄2/个.月的费用，其中收费的25%付给手机移动运营商（手机移动运营商负责卫星传输、客户开发和代收费）。MBC公司采用T-DMB技术标准，采取免费模式，他们的工作重点是DAB数据业务，寄希望在广告视觉效果和解决智能交通业务上取得突破，经过努力已经取得了不小的成绩，推出了三维视觉广告和DMB Drive交通诱导业务，一次性每台收费US＄70。 南非MIH公司采用DVB-H标准，建了14个发射点，覆盖了南非的5个主要的大城市，建立了用于测试和培训的数字实验室，于2005年11月进行了试运营，在试验播出期间，开通了13个频道。专门为手机电视制作了两个频道：青少年频道和电影M4M频道。手机电视的节目制作和一般电视频道的节目制作差别不大，都是电影电视剧、体育和娱乐节目比较受欢迎，节目的长短对受众影响不大。以受众收看节目的喜好程度从高到低的排序为：体育、新闻、电影电视剧、卡通。在南非，电信和电视行业不能相互进入。MIH与南非最大的两家移动运营商已签订了非独家协议，移动运营商负责市场推广、电视手机销售、计费、一线用户支持，MIH负责节目制作、二线用户支持、核心业务系统的开发和支持，移动运营商和MIH的分成比例为20%：80%。包月费为10美元/月。 通过对业务推出前（中国）、业务试运营（南非）和业务正式运营（韩国）后的市场需求分析，我们基本可以得出这样一个结论：CMMB业务主要就是“手机电视”业务，所谓“手机电视”就是在手机上看“电视”，是传统电视在手机等7寸以下显示终端上的延伸。 2 后休息 在工作 学路上 上班\上 上 回家路 移动时 在商务 中间隙 在工作 2007年韩国用户收看/收听地点图 Movie Animation Sports Blue Korean Music SBS Drama Game MBC Drama 35 30 25 20 15 10 2007年韩国用户收看/收听节目特征图 5 0 14.7 15.9 17.7 19.2 31.3