互联网行业发展状况82.pptVIP

Online Media Scene 目录 互联网网民规模—三人行必有网民 互联网网民规模—保持鲜活成长 宽带网民规模—网民上网条件普遍优越 手机网民规模—呈现爆发式增长 分省网民规模—发达地区网络普及最佳 分省网民规模—中西部发展迅速 城乡网民规模—城镇互联网普及率接近饱和 城乡网民规模—农村互联网仍是未来拓展重点 中国网民数量快速增长背景解读 互联网经济—远超其它媒体广告收入增长率 互联网经济—多元化创造价值 互联网行业整体变化总结 网民总体性别结构—男性网民小幅增长 网民总体年龄结构—年龄结构更加均衡 网民总体学历结构—学历结构更为均衡 网民总体职业结构—群体更加成熟 网民总体收入结构—呈现两极分化 网民总体上网地点—在家上网比例继续提高 网民总体上网时间—上网时长继续增加 网民新增加时间—社交网站粘性十足 网民总体上网设备—追求随时随地的网络 互联网网民总体变化小结 手机网民性别结构—男性用户居多 手机网民年龄结构—成熟化发展 手机网民学历结构—学历偏低更加突出 手机网民职业结构—网络受限人群表现更加活跃 手机网民收入结构—呈现两极分化 手机上网应用行为—普遍增长迅速 手机网民变化小结 新增网民从何而来 新增网民从何而来 使用情况：即时通讯和网络视频增速放缓突出 即时通讯增速放缓—解读 网络视频增速放缓—解读 增长情况：SNS网站大爆发，电子商务井喷式发展 SNS网站—成熟媒体 SNS网站—向成熟人群渗透 SNS网站—向小城市蔓延 SNS网站—寻找自己圈子 SNS网站—新文化的发源地 SNS网站—粘性十足 SNS网站—盈利方式差异化发展 预期SNS下个狂潮—“认识”对面的陌生人 SNS网站小结 电子商务现状 电子商务—网民便捷的生活消费平台 电子商务—厂家的网络分销商 网络购物—日趋成熟 网络购物—垂直方向发展 网上预订—省钱是王道 网上支付—功能强大的生活助手 网上炒股—个人的专业化课堂 网上炒股—个人的专业化课堂 网上银行—我的银行 预期下个狂潮—移动电子商务 电子商务小结 终结 Source: CNNIC 2010.01 相比全体网民，手机网民收入结构正在向全体网民收入结构靠拢；同样出现无收入人群增加，这与更多的学生和农民比重增加有关；同时，收入2000元以上人群比重也在增加，与2009年上半年对比增加1.8% Source: CNNIC 2010.01 2009年全年调研新增加手机阅读调研，其渗透率高达75.4%，仅次于手机聊天工具；其它应用行为与2009年上半年相比，均增长迅速，这与3G的成熟和运营商无线上网资费降低等政策息息相关 与全体网民相比，手机上网用户相对年轻，学历偏低；从年龄和收入结构发展趋势来看，手机网民正在向全体网民属性结构靠拢，手机上网正朝普遍性发展 职业和学历显示：越来越多的乡村人民采用手机上网；由于学生上网受到诸多限制，越来越多的学生正在使用手机接入网络 在3G网络逐渐成熟和运营商无线上网资费降低等政策的刺激下，网络应用普遍呈现爆发式的增长，手机已经成为非常重要的贴身工具 网民总体 （3.84亿） 新增的使用手机上网的老网民（灰色月牙部分） 2009年新增网民：8,600万人 2009年新增手机网民： 11,584万人 新增手机网民多于新增网民数量，原有网民开始使用手机上网 2009年新增宽带网民：7,598万户 所以，宽带网民仍是新增网民的重要组成部分 2009年新增网民 （0.86亿） 新增手机网民（交集部分） Source: CNNIC 2010.01 Source: CNNIC 2010.01 新增网民 他们呈现以下特点： 新增网民男性居多，占新增网民的60% 他们是企业/公司一般职员、专业技术人员、产业/服务业工人、个体户等优势群体，占新增网民的55%；另外学生、无业/下岗/失业等这些弱势群体也是新增网民的主要来源占到新增网民的38%；农民占新增网民的5%，增长390万人，涨幅57%，增长迅速；上述人群仍以高中学历居多，占新增的43% 他们中等收入（1500-5000元）的人居多，占新增网民的47%；高等收入者（8000元以上）占新增网民的6%，增长547万人，涨幅97%，增长迅速；无收入群体占新增网民的39% 网民网络应用及生活形态研究 Source: CNNIC 2010.01 即时通信服务的主体用户集中在30岁以下人群，而09年30岁以上网民增长明显，该用户群对于即时通信使用需求相对偏低。 互联网服务类型以及功能的增加使即时通信服务的用户大量分流，如社交网站2009年发展的如火如荼，既具有较大的用户粘合度，又可实现信息传递的服务，对于新网民即时通信的使用造成一定影响。 30岁以上网民占据40% 30岁以上网民占据33% Source: 艾瑞 优酷、土豆等主流视频网站都有转