电视新闻节目对受众心理的强化——解析湖南经视都市频道《寻情记》.docVIP

电视新闻节目对受众心理的强化——解析湖南经视都市频道《寻情记》 电视新闻节目对受众心理的强化 解析湖南经视都市频道寻情记 【摘要】随着时代的发展,传播工 具的增加及多样化,媒体的竞争和生存 压力越来越大.媒体纷纷转变观念,重 视受众的需求,根据受众心理制作节 目.但是媒体的这种行为也在强化着受 众的心理.本文以湖南经视的《(寻情 记》为例,分析它如何根据受众心理进 行节目制作,如何对受众心理进行强 化,以及这种强化所导致的后果. 【关键词】受众心理强化电视节 目 随着时代的发展,各种大众传播工 具的增加.受众——这一媒介信息的接 受者,有了更多的选择,媒体的竞争压 力也变得越来越大.他们为了自身的生 存与发展,转变传播观念.由以传者为 中心走向了以受者为中心. 受众中心论突出了受众在传播 中的主导地位,尽管新闻媒体对传播的 内容有控制权,但是受众对内容拥有选 择权;尽管传者对受众会产生影响,但 是受众的反馈对传播的内容也会有所 制约.于是.受众的心理及其变化是新 闻媒体开设新闻栏目,选择新闻报道题 材,报道角度.进行评论的重要依据. 一 ,《寻情记》分析 新的观念带来了新电视节目,湖南 经视都市频道的《寻情记》便是这种观 念转变的产物.这是一档情感访谈节 目,它的宗旨主要是通过再现普通百姓 情感生活.来探讨新闻事件背后鲜为人 知的情感故事.节目组作为被委托人, 接受普通百姓的委托.去寻找事件的其 他当事人,为他们的沟通提供平台,调 解矛盾. 1,通过设置热线电话从百姓中获 ■雷婉霞 取题材.这些题材与受众的日常生活密 切相关,符合受众所具有的接近性心 理,容易吸引受众. 2,节目开始,播出主持人与委托入 谈话,以让观众了解事件的起因及此次 寻情的目的,同时把委托人塑造成 为整个事件的弱势方.编辑画面时.考 虑到节目开始时所表现出来的对委托 人的倾向性,播出委托人受欺负的画 面.企图让受众在先人为主心理的影 响下,接受委托人是弱势的暗示,从 而激起受众的同情. 3,承先入为主的心理.受众已经 开始了对委托人的同情,声画解说都充 满了对委托方的怜悯.通常节目为了突 出事件的矛盾,使用大量的争吵,扭打 的画面.以满足了受众喜好看热闹,求 刺激的心理. 4,网络时代,受众心理已经发生了 变化,为了适应这种新的心理变化,该栏 目开通了短信平台,让受众参与讨论,满 足受众的参与心理.同时也符合新时代 受众个性化与表现欲强的心理.这为该 节目带来了高收视率与经济收益. 二,《寻情记》对受众心理的强化 媒体的发展离不开受众,只有根据 受众的心理来进行新闻节目的策划,播 出才能赢得受众,才能赢得市场.但是, 媒体在以受众心理为依据的同时又在 不断地强化受众的心理.下面还是以 《寻情记》为例说明. 1,强化受众选择心理 《寻情记》在新闻线索中选出符合 节目受众定位,能够体现他们舆论导向 及节目宗旨,同时又不与国家有关法规 与道德相冲突的题材,制作播出.然而, 40t溉闻世器一?m.|-一|s 这并不能完全满足受众的心理需求.他 们会在这些不同题材的节目中进行选 择,选出符合自己心理的题材的节目收 看. 受众的这种选择通过每期的收视 率反映出来.编辑根据这个信息会更加 青睐那些已被证明了有较高收视率的 题材.尽管如此,在新的节目中.受众还 是会受选择性心理的影响再次进行 选择. 其他新闻节目的状况也是如此.新 的传播媒介兴起,媒体数量增加,受众 的选择面看似变得越来越广.实际上, 受众是生活在媒介的拟态环境中,充斥 在受众周围的上亿条信息都是被筛选 过的.媒介在充分考虑受众接受心理的 同时.将他们认为重要的关于外部世界 的信息凸现出来.电视媒体将这些信息 以电视新闻节目的方式呈现在受众面 前,受众从新闻节目的所有信息中进行 再次选择.受众选择的结果反馈到媒 体,影响媒体下一次的节目制作.这样 经过一轮又一轮的信息选择,传播.反 馈,选择,再选择的循环.受众的这种选 择心理得到了无意识的强化. 2,强化先入为主的心理 《寻情记》在节目开始时就把委托 人的形象塑造成了受伤害方.受众受 先人为主心理的影响,带着这种情绪 继续收看节目.节目最后,主持人对整 个事件进行评价.最后得出的结论不管 是否与节目开始所说相符合.都会很容 易被受众所记住.编辑据此将节目需要 阐述的观点安排在整个节目时段的这 些位置,以让受众能够在最短的时间内 最有效地记住他们所要表达的观点.长 声屏世界 期如此.受众就会形成一种惯性思 维.会不自觉地去注意,理解,记忆开始 和最后的观点.在其他的新闻节目中, 编辑往往将大量信息经过筛选,将选中 的信息如此编排.把他们认为这些信息 中更需要凸显的信息,编排1在首位或者 末位.受众在看节目的时候,会优先 理解记忆这些信息.受众与媒体之间的