“运动不间断,24小时能量接力”方案0701.pptVIP

Presentation Title 运动不间断，24小时能量接力 母亲第三季主题活动方案 背景目的 人群拓展： 经过持续的“我的成长宣言”校园主题活动和“百万免品”终端推广，少年儿童已成为“母亲牛肉棒”最大的消费群。为开拓市场，拓展人群，结合产品特性，强化运动与产品的关联，培育目标人群消费习惯 品牌建设： 受限于产品利润，“母亲”的推广一直以线下为主，为更好地与目标人群（运动、户外人群）进行沟通和互动，13年尝试结合线上互动进行品牌整合推广，扩大目标人群认知，积累品牌力 活动目标人群 运动/户外人群（16-40岁） 城市的，时尚的 热爱运动、旅行，追求健康的高品质生活 乐于接受新事物 有较强的消费力 活动主题 运动不间断， 24小时能量接力 活动时间执行框架 活动时间：2013年8月8日-9月7日 线上互动 线下推广 — 豆瓣平台主题互动活动 — 新浪微博辅助推广 — 卖场主题推广买赠 — 针对运动、户外人群的外场专案推广 终端卖场促销 配套赠品：多功能运动头巾 促销装的注意事项： 1、2013年的促销装不再具有抽奖功能，仅是品牌活动的告知和氛围布置 2、同往年不同，不通过工厂包装下发，所以各地备货不用等待和控制库存 3、促销封套会安排在7月中下旬下发给各重点城市，由业务员（可有偿请部分临时工）在经销商处或卖场处包装 场外主题推广 要求主要办事处针对健身房、游泳馆等运动场所进行主题推广 豆瓣专案 月覆盖：1.4亿 注册用户： 6800万日均PV： 1.6亿 覆盖城市：806个 人均访问时间：9.9分钟 全球网站流量排名：第111位 中国网站流量排名：第19位 读书 电影 音乐 美食 旅行 时装设计 插画 游泳 健身 歌剧 家居 时尚 潮流 街拍 宠物 公益 留学 建筑 设计 网购 手工 制品 摄影 古着 创业 编程 奢侈品研究 中国最大的兴趣社交媒体 文化与生活方式的引领者 豆瓣介绍 年龄 核心用户年龄19-30岁 18岁以下：5.7% 19-24：31.4% 25-30：38.3% 31-35：16.9% 36-40：5.0% 40岁以上：2.7% 学历 高学历 81%以上的用户拥有本科以上学历 收入 高收入与高消费潜力 不固定收入 31.6% 3000元以下 7.8% 3000 - 5000元 34.2% 5000－8000元 17.5% 8000元以上 8.9% 地域分布 一二线城市 70%以上的用户集中在北京、上海、广州等城市 豆瓣核心用户是都市精英群体， 追求时尚和有型的生活方式。 母亲的目标群体乐于体验新鲜事物，有较强的消费力，热爱运动，追求健康的高品质时尚生活。 男（52.4%）：女（47.6%） 精准匹配 豆瓣人群 豆瓣开放给所有SNS平台，使有价值的内容能够最大效果地传播到站内外； 大量的时尚、文化、艺术、设计、娱乐等领域意见领袖的个人小站在豆瓣自由生长； 有很多专业人士，他们的每一个相册被推荐、喜欢的数量都高达几万，独立浏览用户多达几十万。 豆瓣用户的传播力 国际一线品牌如Burberry、Rolex、Omega、阿联酋航空等陆续入驻豆瓣； 豆瓣用户注重生活品质、拥有超高生活品位，对生活细节精益求精； 豆瓣高端人群占据一定比例，他们对生活、时尚等高端消费品具有超强购买力； 豆瓣用户的消费力 豆瓣用户的创造力 豆瓣用户尊重原创，在生活、艺术、设计、音乐、娱乐等多领域都具有惊人的创造力； 豆瓣拥有其他平台所不可比拟的音乐人、电影人、作者译者、设计师等不同领域的人才资源； 咆哮体、凡客体、三种青年、失恋三十三天等社会热门事件均来自于豆瓣用户创造 豆瓣用户特征 杭州 北京 广州 南京 武汉 济南 西安 成都 1855W 199W 427W 612W 506W 927W 555W 346W 以点带面 中心城市影响周边城市 月覆盖人群 官网 引流 软性 资源 用户FEED 互动 小站 系列 互动 优质 作品 UGC 站外传播 品牌 转化 基于有效目标人群锁定及软性沟通需求，以期高质量的参与，选择与豆瓣自建小站进行内容植入 10万豆瓣户外运动爱好者集聚地 豆瓣间隔年 品牌互动平台 去野计划 旅途中的奇人异事 舌尖上的间隔年 TNF*间隔年 深度合作 前三期互动共获得2500多幅图片，687篇日志。 小站粉丝6w+，到访量65w+。 网友镜头下的作品和真实经历，使互动内容作品更赋感染力，“去野”精神在互动中得到体现和诠释，用户对品牌的喜爱和认知加深，品牌价值得以提升。 小站品牌合作案例- The North Face 活动相册 品牌介绍 豆瓣间隔年合作方式 小站首页为品牌定制专题页 （制造最大曝光） 开展互动，与目标深度沟通 （