2013齐鲁春季车展关注情况调查——汇景市场研究咨询有限公司.pdfVIP

汇景市场研究咨询有限公司 2013 齐鲁春季车展关注调查： 7 成观众对车展满意，6 成观众观展后有购车意向 2013 齐鲁春季车展于 4 月 11 日4 月 14 日在济南舜耕国际会展中心与高 新区国际会展中心两处展馆盛大开幕。济南的主要 4S 店均参展，各展台的节目 精彩纷呈，模特走秀、小丑表演、乐队现场演唱、魔术揭秘、歌舞表演等轮番上 演，展商使尽“浑身解数”吸引消费者观展，而观众在观车、选车的同时也享受到 了视听盛宴。 为了客观地了解市民对车展的关注情况，汇景市场研究咨询有限公司在车展 司 期间进行了对参观济南国际会展中心的市民进行了 《2013 年齐鲁春季车展调 公 查》，分别从观众对车展的满意度、观展群体特点和展台关注度方面进行分析。 限 有 1.车展满意度情况 询 根据调查显示，车展观众对车展的整体满意度评价达到了 75 分以上， 7 咨 成观众对车展表示满意，可见观众对车展评价较高，对车展非常满意。 究 研 场 市 景 汇 具体看来，观众对于“看到了我想看到的品牌车型”“车展广告宣传多，我很容 易就知道了车展的召开信息”“ 了解到了我最想知道的车辆信息”“展台布局合理， Holyscape Marketing Research Consulting Co.,Ltd. 济南山大路 242 －2 号 0531 1 汇景市场研究咨询有限公司 有很多吸引人的新颖设计”“汽车品牌分布合理，我想看的车型都在一块”这 5 个方 面的满意度均高于整体满意度评价，说明对这几个方面较满意。 由此看来，车展的前期宣传工作达到了预期效果，本届车展在品牌车型和车 辆信息传递方面做得较好，展台布局和品牌分布合理，并且让人耳目一新。 2. 观展群体特征 东部高新区的济南国际会展中心主要展出自主品牌和合资品牌车型，相比舜 耕国际会展中心的豪车展，这个展区更贴近百姓生活。 调查显示，参观济南国际会展中心车展的观众群体具有低年龄段、中高学历 的特点， 3 成群体为 26-30 岁，18-35 岁的群体达到了 5 成以上，学历为大专 者最多，其次是高中和中职技校。具体表现如下： 司 公 限 有 询