2012年红旗HQ3公关传播及实施方案(最终版[精品].ppt

活动创想 当前，非物质文化保护成为社会热点； 在此背景下，用中国传统的技艺和手法展现红旗的发展历史：如泥人张、景泰蓝、蜡染、杨柳青、苏绣、象牙雕刻、皮影戏、剪纸等多种非物质文化遗产形式，生动展现从建国以来红旗轿车所发生的动人故事，如毛主席、周总理、邓小平等历史伟人以及尼克松、科尔等外国元首乘坐红旗车时的情景，各地巡回展示，展现红旗品牌历史和深厚内涵，唤起品牌情感； 活动规划 1）在人民大会堂举行新闻发布会，邀请文化部、联合国教科文组织等核心机构的领导参会，提升活动的权威性和文化公益性 2）连同红旗原版老爷车一道，举办“红旗非物质文化遗产”大型巡展； 3）每月进行一款红旗HQ3轿车拍卖，并将最终所拍卖的款项全部捐赠给当地非物质文化遗产的传承人或相关机构，以进行非物质文化遗产的保护工作； 4）在巡展之后，制作该非物质文化遗产所塑造的红旗历史纪念邮票（镀金限量版）作为HQ3产品促销独具品牌档次与魅力的珍贵赠品。 开红旗，看奥运　 　　　　　　 ——红旗ＨＱ３ ２００８年北京奥运会是中国举办的最大规模的全球盛会，是中华民族形象展示的最好时机，红旗的出现符合当时民众对国富民强的自豪心理，具有深刻的象征意义； 作为中国的符号元素，红旗的出现的必然会引发全球关注； “开红旗，看奥运”可衍生更多属事件体现传播主题，从消费者角度提升两者关联性，利用奥运事件影响促进产品销售。 其他活动建议 开红旗，看奥运——系列活动策划 主题活动启动及说明 在2008年北京奥运会举办之前，举办开红旗看奥运活动，买红旗车赠送奥运门票； 奥运健儿庆功会：选取乒乓球、跳水等项目选手，举办“红旗为你骄傲”庆功会。 活动效果 借助奥运会对全球华人的超强凝聚力，实现红旗品牌与红旗精神的彰显，重新唤起国内舆论主流的回归，为市场销售打下深厚基础； 红旗品牌与国人的一次潜移默化的情感沟通； 活动执行：1）凡在07年10月——08年8月8日奥运开幕前购买红旗HQ3产品的消费者，有 机会获得奥运会门票，为中国健儿加油助威。 2）与中国强势的奥运项目参赛选手举办“红旗为你骄傲”，将赛场的胜利喜悦 延续到场下，扩大红旗品牌的精神影响力； 3）与中央电视台奥运专题节目合作，“红旗与奥运精神”； 4）奥运与红旗有奖征文。 Thanks for your attention… 谢谢！ 灵思传播机构·上海Linksus Communication Group·Shanghai 19F-L, Feizhou Word Square, No.899 Lingling Road, Xuhui District, Shanghai, P.R.C 上海市徐汇区零陵路899号飞洲国际广场19楼L座 Tel: +86-25-5150 6098 Fax: +86-25-5150 6098-812 Zip: 200030 Web Site: 灵思传播机构·北京Linksus Communication Group·Beijing 2F-A, C Tower, Century Golden Resources Hotel, No.69 Banjing Road, Haidian District, Beijing, P.R.C 北京市海淀区板井路69号世纪金源大饭店C区写字楼2层 A座 Tel: +86-10-8847 3535 Fax: +86-10-8844 8911 Zip: 100089 Web Site: * * * * * * * * * * 什么是“高级轿车”？不同的人群，在不同的阶段，会有不同的认识。 在国内市场上，一些进口的中级轿车，曾给公众以“高级”的形象。 基于这种划分，在“高级轿车”上面还有一个“豪华轿车”的概念，显然不同于国外通常的划分方法。 * * 综观CROWN即将进入的这个市场，必将面临两股势力：一股是占据了品牌认知优势和市场实地的Audi A6，一个事实上的霸主；一股是源于“豪华轿车”阵营的列强，从BMW 5到CADILLAC和BENZ E，它们会吸引更多的“眼球”。CROWN皇冠，必须从两股势力的夹击中创造奇迹。 * 因此，我们必须把眼光聚焦到A6身上，并与CROWN皇冠进行深入的比较。 迄今为止，Audi A6依然是国产“高级轿车”市场无可争议的霸主，广泛进入了政府、企业及富裕阶层，成为他们身份的象征。 * 我们还发现，在公关沟通方面，Audi堪称手法娴熟，