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百度大数据透视下的家装行业 百度业务运营部 市场产品高级经理 温海超 01 家装行业宏观环境 02 百度数据看家装行业 03 家装行业消费者特征分析 04 家装行业营销启示 行业有多大，小企业有多小 家装行业规模庞大但成熟度偏低，多种网络家装模式具备重大潜力  家装行业，新一轮消费升级受益行业，中国居民人均消费支出在各领域同比增长幅度（2016年第三季度 ）排名第四 8.80% （整体8.5% ），且随二胎政策刺激，具有很大潜力。  产业链复杂的特性，实现网络家装模式是未来机遇和挑战。 互联网+装修行业潜力巨大——市场规模大 据中国建筑装饰协会预测，2014年建筑装饰行业（含公共建筑工程装饰、住宅装饰装修及幕墙行业三部分）市场规模 为40709亿元，其中住宅装饰装修约占40% ，而家装行业仍然以线下服务和建材销售为主，线上渗透率不足10% ，但 保持快速增长 来源：艾瑞综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算 互联网+装修行业潜力巨大——商业模式多 Online For Offline OfflineFor Online  装修资讯服务：装修知识、装修论坛、装修计算器  家居体验中心：由线上装修网站长期租用场地，吸引 商家入驻，通过线上活动吸引用户到店体验和购买 等  团购会/展销会：由线上装修网站组织，临时租用场  家具建材销售服务：团购、B2C电商等 地，商户搭建临时展位，通过大幅优惠促进销售，一  装修公司信息服务：公司信息简介、服务点评、装 般展销会持续时间更长，而团购会为高频短期活动  到店优惠：通过线上发布优惠信息或出售代金券等方 修工地参观等 式，吸引用户到店进行体验和购买，包括装修服务、  装修增值服务：装修贷款、装修资金第三方监管等 建材销售等商户 装修行业营销推广渠道——百度依赖度快速上升 2013-2014年家装行业广告市场 同比+37% 4% 5% 2014年142亿 2013年131亿 整体同比+9% 同比5% 88% 91% 艾瑞 传统媒体 百度 同比+43% 6% 8%