汤臣倍健营养探索馆项目可行性研究报告.PDF

汤臣倍健股份有限公司 营养探索馆项目 营养探索馆项目 可行性研究报告 报告日期：二○一七年十月 1 汤臣倍健股份有限公司 营养探索馆项目 目 录 第一节 项目背景3 第二节 投资方案4 一、投资总额4 二、资金来源4 三、资金支付方式4 第三节 项目实施的必要性和可行性5 1.项目实施的必要性5 2.项目实施的可行性6 第四节 项目实施计划8 1.项目实施主体8 2.项目建设内容8 3.项目建设进度9 第五节 项目收益分析 10 1.项目发展前景 10 2.项目预期效益 11 2 汤臣倍健股份有限公司 营养探索馆项目 第一节 项目背景 公司视品牌为企业最核心的资产之一，一以贯之地执行品牌建设战略。从提 出“取自全球，健康全家”的品牌差异化战略，到签约姚明为代言人，启动由渠 道性品牌向大众知名品牌的转型战略，再到“全球营养，优中选优”的品牌升级 和360°全方位的品牌整合营销战略，多年来持续不断地加大品牌建设的投入力 度。 公司一直信奉 “诚信比聪明更重要”的理念，率先在保健品行业内打造第一 家透明工厂，并开放给外界参观，将原料到成品的整个生产过程全公开，成为行 业标杆。2012 年至今，已接待超20 万人次，受到各级政府领导、行业专家学者、 合作伙伴、各大媒体和消费者的好评。据调查统计，98%以上原本对公司不了解、 或未购买过产品的参观者表示，愿意选择公司产品并推荐给亲友。透明工厂的开 放不仅为公司树立了诚信的标杆企业形象，还赢得了更多消费者的信任，品牌认 知度及信赖度得以不断提升。 此外，按照“一路向C”的发展策略和大健康产业布局战略，公司正实施从 产品营销向价值营销的战略升级，从单一产品的提供商逐步升级至健康干预的综 合解决方案提供商，为消费者提供个性化的一站式整体服务。除了不断升级的专 柜、门店、体验店、健康大/小快车、健康讲座等终端服务模式，公司计划进一 步创立全球首座营养探索馆，以期提高大众对营养的认知水平和重视程度，通过 健康检测、评估、干预、跟踪、生物信息及基因科技，为消费者创造新的消费价 值，聚焦生命质量的提升；同时还将其与透明工厂一同打造成为工业旅游区，从 而形成协同效应，让更多的消费者有机会深入了解公司的品牌理念，以及打造“营 养联合国”的愿景，传递品牌健康、年轻、活力的态度主张，提升品牌知名度和 好感度。 3 汤臣倍健股份有限公司 营养探索馆项目 第二节 投资方案 一、投资总额 营养探索馆项目拟投资10,660 万元。 二、资金来源 公司拟将 “珠海生产基地四期建设项目”增加建设内容“营养探索馆”，将 原计划 12,913 万元用于“珠海生产基地四期建设项目”的流动资金中的 10,000 万元用于 “营养探索馆”建设，不足部分以自有资金补充。 三、资金支付方式 汤臣倍健履行董事会、股东大会审议等决策程序通过增加珠海生产基地四期 建设项目后，营养探索所建设即可使用该募集资金。 4 汤臣倍健股份有限公司