第7章：不完全竞争市场.pptVIP

;g7-1垄断 monopoly ;3.完全垄断市场特点;1.垄断厂商的需求曲线 就是整个市场的需求曲线,向右下方倾斜。;2 .垄断厂商的收益曲线(平均\边际);推导：;3.边际收益\价格\需求价格弹性（线性）;例：一个垄断者总成本函数为： TC=10+5Q； 边际成本函数为：MC=dTC/dQ=5；估计需求 价格弹性为-2.0,求利润最大化的价格。 令MR=MC 得到 MC=5美元=P（1+1/-2.0）=MR 利润最大化的定价应为：P=5/0.5=10美元 如果 E=-4.0 ，则定价应为 P=5美元/（0.75)=6.67美元/单位 ;在短期内,垄断的厂商无法改变固定要素的投入量,垄断厂商在既定的生产规模下通过对产量和价格的调整,来实现MR=MC的利润最大化原则;a.总收益总成本，GFKN为超额利润。;b.总收益总成本，GFKN为亏损。;完全垄断厂商通过对价格和产量的同时调整，来实现MR=MC的,且PMR;垄断厂商的产量与价格; 凡是在或多或少的程度上带有垄断因素的不完全竞争市场中，或者说，凡是在单个厂商对市场价格具有一定的控制力量，相应地，单个厂商的需求曲线向右下方倾斜的市场中，是不存在具有规律性的厂商和行业的短期和长期供给曲线的。;完全垄断市场，长期中不会有新厂商进入。 垄断厂商可以通过生产规模调整来实现最大的利润。 1.短期亏损-长期获利 2.短期获利-长期获得更大利润;P;完全垄断厂商是市场价格的制定者，可以根据市场情况选取不同的定价策略确定市场价格，即差别定价。 ;案例：;;2.价格歧视三种类型;一级价格歧视资源配置是有效率的;一级价格歧视;②二级价格歧视。;③三级价格歧视。;QA;三级价格歧视;;三级价格歧视;*;*;*;*;案例： 麦当劳连锁店一直采取向消费者发放折扣券的促销策略。他们对来麦当劳就餐顾客发放麦当劳产品的宣传品，并在宣传品上印制折扣券。为什么麦当劳不直接将产品的价格降低？ 　　;回答：折扣券使麦当劳公司实行了三级差别价格。麦当劳公司知道并不是所有的顾客都愿意花时间将折扣券剪下来保存，并在下次就餐时带来。此外，剪折扣券意愿与顾客对物品支付意愿和他们对价格的敏感相关。 富裕而繁忙的高收入阶层到麦当劳用餐弹性低，对??扣券的价格优惠不敏感，不可能花时间剪下折扣券并保存随时带在身上，以备下次就餐时用。而且折扣券所省下的钱他也不在乎。但低收入的家庭到麦当劳用餐弹性高，他们更可能剪下折扣券，因为他的支付意愿低，对折扣券的价格优惠比较敏感。 麦当劳连锁店通过只对这些剪下折扣券的顾客收取较低价格，吸引了一部分低收入家庭麦当劳用餐，成功地实行了价格歧视采取了三级差别价格。并从中多赚了钱。如果直接的将产品价格降低，不带折扣券的高收入阶层的高意愿消费而多得的收入就会流失。 ;七、自然垄断和政府管制;P;*;*;*;*;g7-2 垄断竞争市场Monopolistic Competition Market;产品差别：既会产生垄断也会引起竞争;非油炸，更健康”孤掌难鸣 昨天我转载了《方便面品牌五谷道场破产》一文，今后市民可能再也不能在电视上看到“非油炸，更健康”这句耳熟能详的广告词了！以“非油炸”闻名业界的方便面品牌五谷道场，昨日已被证实公司现正破产重整。广州各大超市亦发现，曾经颇受消费者欢迎的五谷道场方便面，已全然不见踪影。 一家企业破产，肯定会有很多原因，我在此不予分析，只想谈谈方便面品牌五谷道场所推崇的理念，也就是它的广告词：“非油炸，更健康！”方便面刚刚在国内举起的时期，消费者对油炸方便面还是很追捧的，因为当时人们认为油炸食品味道好，有营养，可是，后来人们发现油脂摄入过多会危害健康，就逐步改变了这种看法，进而对于油炸食品敬而远之。公众的健康理念在提高，然而众多食品加工的企业们却依然我行我素，广大消费者在等待很多年后，好不容易才看到了“非油炸，更健康”的五谷道场方便面出现在市场。;;3.垄断竞争市场特点;二、垄断竞争厂商的需求曲线 ;A点：最初产量Q1，最初价格P1。 价格下调：P1→P2 d1：厂商预期销售量提高至Q2。 但是，其它厂商采取同样措施，该厂商销售量实际只有Q3，介于Q1和Q2之间，厂商实际只能移动到B。;3.d曲线与D曲线的关系;三、垄断竞争市场的短期均衡 MR = MC;垄断竞争厂商的短期均衡;垄断竞争市场——短期均衡简化图;四.垄断竞争市场长期均衡;垄断竞争市场——长期均衡的简化分析;5、垄断竞争与多余产量 ;垄断竞争与理想的产量;7、垄断竞争厂商的供给曲线;8、垄断竞争厂商的非价格竞争;垄断竞