第一章篇服装市场营销概述.pptVIP

服装市场营销 主讲：李洁 2013-3-4 湖南工艺美术职业学院 他是谁？ 他是谁？ 卡尔·拉格菲尔德（Karl Lagerfeld ）曾为芬（Fendi）、克罗埃(chloē)、瓦伦蒂诺(Valention)、玛克斯.麦拉(Max Mara) 、夏奈尔(Chanel)等世界著名品牌设计时装担任首席设计师，1984年创立自己的品牌卡尔·拉格菲尔德，经营得极其成功。 卡尔·拉格菲尔德除了是最著名的国际时装设计大师之外，更是时装营销大师，被称为“巴黎时装界的凯撒大帝”、“老佛爷”。 2004年11月12日，卡尔·拉格菲尔德与零售巨擘HM 史无前例合作。HM当月销售飙升24个百分点。 HM 从卡尔·拉格菲尔德身上，我们知道什么是世界著名设计师?但是同学们是否知道什么是时装营销大师呢？ 问题 课后作业：上网搜寻服装营销类招聘信息，了解如导购、店长、销售代表、陈列师、市场督导、营销总监、设计师、设计总监、制版师等职位的要求，分析市场营销与服装市场营销的区别、服装设计、服装生产与服装市场营销的联系。 解决问题：服装设计、制版专业为什么要学习服装营销知识？服装营销专业为什么要学习服装设计、制版、工艺等知识？ 本课程的目的与要求 通过学习《服装市场营销》让学生了解服装市场营销的基本原理和方法，重点掌握服装品牌市场的营销环境、服装品牌市场细分与市场定位、服装市场调研与预测、服装品牌营销组合策略、服装品牌营销人员管理、服装品牌市场策划及案例分析等内容。培养学生的创新意识，分析问题、解决问题的能力。 第一节 市场和市场营销概念 第三节 市场营销组合的内涵 内容 第一章： 服装市场营销概述 第二节 市场营销观念的发展 第一节：市场和市场营销的概念 一、市场的概念 1、定义 市场是和商品经济相联系的一个经济范畴，是商品交换的场所，是商品交换关系的总和。在市场营销学中，营销学家菲利普·科特勒（Philip Kotler)则进一步指出：“市场是指具有某种特定需要和欲望，而且愿意并能够通过交换来满足这种需要和欲望的全部潜在顾客组成的”。 菲利普·科特勒（Philip Kotler）博士生于1931年，是现代营销集大成者，被誉为“现代营销学之父”。 第一节：市场和市场营销的概念 二、市场类型 5、按消费者需求差异程度划分： 同质性市场 异质性市场。 6、按照需求的性质区分 消费者市场 组织机构市场 消费者市场：是指所有为了个人消费而购买物品或服务的个人和家庭所 构成的市场。 特点：人数众多、分散、流动性大、非行家购买 组织机构市场：又可分为产业市场、中间商市场、政府市场。是由各种组织机构所构成对企业产品或劳务的需求的总合。 特点：涉及产品（服务）环节较多，专业化程度要求较高。 第一节：市场和市场营销的概念 四、市场营销（Marketing)及特点 1、市场营销定义 菲利普·科特勒的定义：市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。 菲利普·科特勒的市场定义：“市场是指具有某种特定需要和欲望，而且愿意并能够通过交换来满足这种需要和欲望的全部潜在顾客组成的”。 第一节：市场和市场营销的概念 2、市场营销的特点 1、市场营销以消费者需求为中心。 市场营销活动是围绕不同消费者的各种需求展开的，是以满足消费者需求为目的 。 2、市场营销以实现最大利润为目标。 企业以满足消费者的需求作为营销活动的中心，并在满足消费者需求的过程中追求本企业利润的最大化。 3、消费者与企业具有互利性。 满足消费者的利益与实现利润的目标不是对立的，而是互利的，通过交换，消费者得到了商品、服务和其它需求的满足，企业付出的劳动也得到了合理的补偿并获得利润。 3、服装市场营销的概念 服装市场营销是指服装企业对服装消费者的衣着生活方式的研究和构想，进而满足其衣着需要，并对服装产品进行设计、生产、定价、销售和服务的整个过程及所有活动，以实现服装产品交换，谋求最大利润。 第一节：市场和市场营销的概念 第一节：市场和市场营销的概念 4、服装市场营销研究的对象及内容 服装市场营销与一般意义上产品的营销内容有重叠的部分也有其独特的地方，主要研究的内容包括： 1、人的研究——服装消