福师17春秋学期市场营销学在线作业二.docVIP

一、单选题（共30道试题，共60分。）V1.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是()。 A.推销观念 B.生产观念 C.市场营销观念 D.社会市场营销观念 2.()营销组织是最常见的营销组织形式。 A.地区型 B.职能型 C.产品型 D.顾客市场型 3.为避免一些不必要的麻烦，在实行外汇管理制度的国家，跨国公司转移产品进去时宜采用（） A.中等定价 B.高定价 C.转移定价 D.低定价 4.在市场营销专业化组织类型中，产品型组织形式的优点是（） A.能有效协调各种市场营销职能 B.注重整体观念 C.能避免权责不清和多头领导的矛盾 D.产品经理能获得足够的权威 5.铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（） A.愿望竞争者 B.一般竞争者 C.产品竞争者 D.品牌竞争者 6.协助买卖成交、推销产品，但对所经营产品没有所有权的中间商有（） A.批发商 B.运输公司 C.制造商代表 D.零售商 7.市场追随者的角色主要有四种：()、()、()、()。 A.创新者、紧随者、竞争者和改变者 B.仿造者、紧随者、模仿者和改变者 C.创新者、观望者、模仿者和竞争者 D.仿造者、观望者、尾随者和改变者 8.某奶制品生产切的一些竞争者总是对降价竞销强烈反击，但对其他方面（如增加广告预算、价钱促销活动等）却不予理会，那么这类竞争者属于（） A.从容不迫行竞争者 B.选择型竞争者 C.凶猛的竞争者 D.随即型竞争者 9.()一般由企业内部负责监控营销支出和活动的营销主计人员负责，旨在测定企业不同产品、不同销售地区、不同顾客群、不同销售渠道以及不同规模订单的盈利情况的控制活动。 A.年度计划控制 B.盈利能力控制 C.战略控制 D.效率控制 10.()就是要衡量并评估企业的实际销售额与计划销售额之间的差异情况。 A.市场份额分析 B.营销费用/销售额分析 C.销售分析 D.财务分析 11.某公司在实验设计时，首先选择若干经销商并检查其每周销售情况；然后举办展销会并测量其可能的销售额；最后，将该销售额与以前的销售额相比较，作出最后决策。这种实验设计是（　　） A.简单时间序列实验 B. 重复时间序列实验 C. 前后控制组分析 D. 阶乘设计 12.科特勒认为除了市场营销组合的“4P”之外，还应再加上两个“P”即（） A.权力（Power）与公共关系（PublicRelations） B.人（People）与服务过程（Process） C.认断（Probe）与细分（Poartition） D.择优化（Priority）与市场定位（Position） 13.指以高价格和高促销费用推出新产品的策略是()。 A.迅速取脂策略 B.缓慢取脂策略 C.迅速渗透策略 D.缓慢渗透策略 14.综合企业的()和()企业业务的分为：理想业务、冒险业务、困难业务、成熟业务。 A.营销机会水平、环境威胁水平 B.企业优势水平、环境威胁水平 C.营销机会水平、企业劣势水平 D.企业优势水平、企业劣势水平 15.有些服务企业在给顾客提供第一次服务时要价很低，希望借此能获得更多的生意，而后来生意则要较高的价格，这种服务定价技巧是()。 A.偏向定价法 B.牺牲定价法 C.差别定价法 D.阶段定价法 16.市场营销中应该研究的是消费者的()。 A.个人收入 B.个人可支配收入 C.个人可任意支配收入 D.货币收入 17.企业得以生存的关键，在于它在环境变化需要新的经营行为时所拥有的（） A.应变能力 B.自我调节能力 C.适应能力 D.创造力 18.若企业只能依据市场供求关系来改变自己的产量，则意味着（） A.该企业是一个价格制定者 B.该企业是一个价格接受者 C.该企业拥有垄断权力 D.该企业无法控制其产量 19.搜集、评估、传递管理人员制定决策所必需的信息的系统是()。 A.内部报告系统 B.营销情报系统 C.营销研究系统 D.营销分析系统 20.()指那些专心致力于市场中被大企业忽略的某些细分市场小企业。 A.市场领导者 B.市场挑战者 C.市场追随者 D.市场补缺者 21.产品需求的下降会导致该产品()。 A.价格上升，销量减少 B.价格上升，销量下降 C.价格下降，销量上升 D.价格下降，销量下降 22.在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（） A.市场占有率和相对市场占有率 B.行业吸引力和业务力量 C.市场占有率和行业吸引力 D.业务力量和相对市场占有率 23.有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端，用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品，这种分销形式属于()。 A.直接销售 B.购货服务 C.自动售货 D.直复营销 24.用于表现是否属于同一类人或物的测定尺度是（）