OTC市场发展趋势趋势(南方所).pptVIP

PAOLO DESIGN OTC市场发展趋势 标点资讯集团 21世纪药店报 基层医院报 中国药店管理学院 南方医药经济研究所 黄泽骎 2013年医药经济运行特点 1 大健康转型的机遇 2 新政的影响分析 3 未来发展趋势 4 2 1 内容 医药生产增速放缓 医药工业销售收入增幅回落 医药工业盈利增长持续下滑 工业利润率水平小幅向下波动 医药零售市场现状 基药制度的强力推行抢占基层普药市场 药店OTC品牌产品价格战白热化 基层医疗的健全分流一大部分药店消费人群 经济发展引发需求升级，保健养生成为新需求 从“治已病”到“治未病”，新医改推动需求分化 什么产品和服务才是未来医药零售市场的新宠？ 2013年医药经济运行特点 1 大健康转型的机遇 2 新政的影响分析 3 未来发展趋势 4 内容 1. 什么是大健康产业 指人类健康相关的主要产业：医疗、康复、医药、保健品、化妆品、医疗器械等相关产业 狭义概念 广义概念 指对人类健康直接和间接产生影响的相关产业均作为大健康产业的范畴。 大健康产业现状 （1）药品类-OTC乙类产品：中成药和营养补充剂 （2）滋补类药食同源类产品 （3）大保健品类-也就是常说的各种蓝帽子批文的保健品 （4）药妆产品：如可采眼贴 （5）功能性洗护产品、妆字号、特妆字、消字号洗剂类 （6）功能日化产品 ：如白药牙膏、西瓜霜牙膏、双黄连牙膏 （7）功能性凉茶饮料：如王老吉、和其正凉茶、红牛、营养快线 （8）家用和便携式各类器械：种类繁多、包括健康饮水机 （9）外用贴膏类：白药创可贴、家用型便携式医疗器械类产品　 （10）健胃和解决“三高”问题的食品 2. 大健康产品的十大品类 大健康产业现状 （1）大健康类产品是OTC市场的细分市场之一 OTC乙类产品和保健食品、功能性食品、药食同源类中药、参茸贵细类产品、医疗器械、药妆类产品，本身就可在商超销售，因此药用消费品应属于OTC市场的范畴，大多用于保健、养生、延年益寿、整体调理、健美等领域。 （2）大健康类产品市场潜力巨大 　　 大健康类产品不同于药品，具有重复消费、长期消费、适应人群广泛的消费特征。重复购买和长期使用的几率很大，因此理论上其销量可以做得无穷大，另外药用消费品也没有药品的销售的诸多限制和一些刚性需求的约束。 （3）大健康类产品市场的产品具有副作用小，可以长期固定消费等特色。 （4）OTC乙类产品应可算作大健康产品，如东阿阿胶、江中健胃消食片已具备此类性质。 3. 大健康产品的市场特点 大健康产业现状 OTC药店是首选 第二个销售渠道是商超：实施跨界营销 第三个销售渠道是各种该细分品类的专卖店 第四个渠道是网络电子商务 3. 大健康产品的渠道 大健康产业现状 我国的健康服务业刚刚起步，仅占GDP的5%左右。与发达国家相比，存在差距。美国健康服务产业占其GDP超过17%。 目前健康服务业规模只有2.5万亿元左右，预计到2020年上升到8万亿元，上升空间可观。 大健康服务业前景广阔，面临重大发展机遇 相比传统医药产业，大健康服务业受众人群更多，服务范围更广。 医疗需求属于刚性需求，而大健康需求是弹性需求。 大健康服务业前景广阔，面临重大发展机遇 类别 传统医药产业 大健康产业 目标 疾病治疗 疾病预防，健康长寿 产业氛围 RX、传统OTC 多元化OTC、养生保健、健康管理 适应人群 患病人群 患病人群、亚健康人群、预防疾病人群 适应情景 刚性需求、医嘱 自我药疗、食疗、休闲、保健养生 政策对市场准入的放宽、对相关支撑产业的培育，将有效推动健康服务业快速发展。 政策加速医药行业整合，促进产业升级，大健康商业资源整合带来了投资机会。 基层医疗资源均衡配置拉动了基药、医疗器械的需求。 大健康服务业前景广阔，面临重大发展机遇 我国老龄化、高龄化、空巢化加速发展，中老年人的医疗和保健需求与日俱增。 具有比较竞争优势的中药产业及具有进口替代和出口导向双重战略意义的中高端仿制药、医疗器械产业的发展前景看好。 保健品进入大健康产业行列，将迎来大发展时期。 大健康服务业前景广阔，面临重大发展机遇 * 互联网时代带来的机遇 2013年上半年，中国网民已有 5.9亿， 移动用户达到 11.8亿， 移动互联网用户 约 8 亿， 3G用户 3.2亿