自主品牌如何提升为国际品牌..ppt

This document is strictly confidential. 自主品牌如何提升为国际品牌 全球市场 全球品牌 经济大国 品牌大国 劳力 脑力 低成本 高价值 中国制造 中国创造 引进来 走出去 今日议程 强大品牌的角色 中国品牌建设演变之路 建立强大国际品牌之5大原则 I. 强大品牌的角色 II. 中国品牌建设演变之路 II. 中国品牌建设演变之路 II. 中国品牌建设演变之路 III. 建立强大国际品牌之5大原则 Vision 远景 Brand Idea 品牌概念 Brand Architecture 品牌框架 Emotional excellence 卓越的执行 Innovate Lead 创新和领导 1. 所有国际品牌都有一个远景 2. 从演绎品牌远景到诠释品牌概念 什么使品牌概念令人难忘： 太多选择的代价 Emotional TVCs 3. 所有国际品牌都有清晰的品牌框架 3. 所有国际品牌都有清晰的品牌框架 品牌体验架构图 3. 所有国际品牌都有清晰的品牌框架 框架 工具 4. 所有国际品牌都有卓越的执行力 5. 所有国际品牌都有创新和领导 A Post-It on Innovation 承诺创新：收入的6%作为研发资金。其中1/5的花费用于“购买并不急需的东西” 容忍错误：企业文化..口口相传，始终不忘 从基础科技中创新：把这个用在那个上面 交谈，交谈，交谈：网络式工作，正式的，非正式的 量划效果：哪个有效，哪个没用 紧扣消费者的调研：多话些时间在他们身上，学习如何增值 运用国际资源建立中国自主高档轿车 荣威的核心元素 价值分享 唯物主义 名誉与财富 英伦奢华 时尚潮流 Middle Upper Car Segmentation 德国车: 实用科技 荣威品牌特质 目标消费者: 勇于向前的社会精英 定义目标消费群体 2. 建立 产品 - 法国街头时装 与法国设计公司合作 价格 - 高档的品牌，中档 的价位 渠道 - 城市专卖店 品牌 - 超越产品、价格、 渠道满足女性内在的渴望 3. 连接 需要一个能体现时尚女性内在特质的品牌 女性对迷人、酷、性感、大胆的渴望　 成功的品牌一定有她的态度 Miiow的品牌态度 品牌金字塔 5. 超越 Miiow与您共创未来 时尚生活体验馆 品牌建设的未来之路 突破的机会！ 共同努力，创建国际工作品牌！Thank you! viveca.chan@ Unleash the cat in you Bewildered muse 释放心中的灵 品牌定位 释放心中的灵 Unleash the Cat in You Strategic Equities策略资产 阳光活泼 Center of attention. Care for me. 让你惊喜 Changing clothes. Changing moods. Executional Properties: European, French culture Dynamic and passionate Visual Identity: Bright red and black Emphasis on modern M Brand Character: Charming, Adventurous, Temperamental 她敢做敢为；活在当下；充满灵性；感性又勇于表达；阳光活泼； 她常常有不可预料的不确定性——让你惊喜，让你震撼 4. 兴奋 时尚芭莎 专栏报道 Miiow的品牌延伸：不单单只是时装，我们看得更远…… 服装和配饰 鞋子和包包 香水及化妆品 家居用品 泳衣和内衣 时尚牛仔 运动服饰 BE GO 娱乐 教育 逍遥 审美 主 动 被动 吸 收 沉浸 ENJOY LEARN 品牌体验的各阶段（娱乐，教育，审美，脱离现实)是建立在情感基础之上的 (享受，学习，成为，行动) Convergence(融合） 威汉营销传播集团 品牌策划工具组合 发现洞察 针对品牌及环境的宏观及微观观察, 找到唯一的洞察及灵感 品牌编码 通过品牌编码的阐述, 来对品牌战略进行基本定义 品牌体验 通过对消费者需求,品牌定位以及市场沟通的重新定义, 来发展不同阶段的品牌策略 工作过程 一整套从策略发展到实地执行的概念工作流程 Convergence 威汉营销传播集团 品牌策划工具组合 发现洞察 “深度挖掘” 品牌编码 品牌经验 W.O.R.K. 威汉品牌编码模型 威汉品牌体验模型 眼 脑 心 手 口 脚 Convergence 威汉营销传播集团 品牌策划工具组合 WARNING! 注重品牌战术 忽视品牌