自主品牌长城汽车.ppt

自主品牌长城汽车现状分析与提升策略 姓名：刘忠欣 学号：065011 导师：叶明海 日期：2010.6.3 目录 我国汽车行业现状 自主品牌汽车 长城汽车品牌价值分析 提升对策 我国汽车行业现状 汽车行业继续维持高增长，整体增速趋于放缓 轿车消费升级趋势明显，中高档轿车成为受益者 宏观调控、高油价、原材料价格提升和人民币升值给行业带来负面影响 大市场呼唤大集团 自主品牌汽车 自主品牌已成为中国轿车行业的重要一极 自主品牌产能利用率低于合资公司 由数量发展到规模发展，由追求扩张速度到追求品牌个性 市场竞争重心由微型车市场转向中高级市场 技术提升重点由整车和动力技术转向新能源和节能技术 长城汽车品牌价值分析 长城汽车股份有限公司是一家大型跨国公司，是中国首家在香港H股上市的民营整车汽车企业。下属控股子公司30余家，员工28000余人，目前拥有轿车、SUV、皮卡及MPV三大品类，现拥有50万辆整车产能，具备发动机、前后桥等核心零部件的自主配套能力。 其技术中心建设与技术研发处于同类企业前茅。 提升对策 打造易于识别的品牌形象 丰富消费者对本土品牌的联想 善于定位，灵活运用多品牌策略 优质品牌服务提升品牌价值 产品开发和品牌建设需要同步 在价值链的整体环节上提升品牌价值 问答环节 Thank you * * 1.强大的研发实力、投入更多的资金 2.引进专业设计人才 3.积极树立品牌形象 1.产品与品牌的关联度不够 2.新能源之争愈发激烈。在此方面有较大投入的公司可借此占领市场，提升品牌 1.能源危机 2.国家对发展自主品牌缺乏实质性的扶持政策 WT ST 风险（Threats） 1.控制成本,稳步推进 2.加强投资目标,合理开发新产品 3.打造易于识别的品牌形象 1.品牌定位明确 2.发挥优势,利用资源 3.依靠销售网络庞大提 高销量 1.国家政策支持汽车自主品牌的发展 2.新能源时代有利于我国抢占新一代汽车行业主动权 3.社会对发展汽车自主品牌的关注度越来越高 4.消费者需求的变化，有利于长城抓住市场供应空缺机会 WO SO 机会（Opportunities） 1.人才资金相对匾乏，品牌培育缺乏供血 2.长城品牌的认知度、美誉度和忠诚度不足 3.企业创新观念不强，品牌意识淡薄 1.大国市场优势 2.劳动力综合竞争力优势明显 3.销售网络庞大 劣势（Weakness） 优势（Strength） 品 牌 S W O T