腾讯广点通产品.pptx

一. 社会化营销二. 成功近在咫尺三. 广点通就在身边四. 运营五步曲一. 社会化营销① 12年各媒体用户回顾 2012年各类电商上演轰烈的一战，从商家不理智的投入，到直营电商负毛利的口号,无疑这种做法导致市场动荡。 而新起战线‘APP’的发展，更多企业开始了新一轮的应用推广投入，从而推动社会化营销萌芽。② 13年各媒体用户展望 2013年各类广告媒体变动较大，传统如报纸电视已成为媒体底层。而SEM,APP用户居高不下.但由于投入成本过高，许多企业无力承担。 2013年，腾讯全面进入互联网营销,将为中国企业打开全新营销思路！和消费者”社交“起来③ 什么是社会化营销社会化营销的精神聊天互动玩游戏应用让消费者成为口碑传播者让品牌变得鲜活④ 社交广告的天时 地利 人和⑤ 网罗各类消费能力群体 精准找到属于自己的客群活跃用户数5.7亿活跃用户11.43亿活跃用户2.145亿超过60%的用户每月使用社交应用超过90%用户深度粘合注册用户超过3亿相册日上传量超过3.6亿活跃人数3.5亿每天换装人数700万超12亿粉丝关注4亿独立活跃粉丝总注册用户数超过7亿二. 成功近在咫尺① 盈利就这么简单欢乐淘：每日提供15个商品，含饰品化妆品服饰各个类别，点击直接进行购买。 用户： DAU10w，病毒式营销渠道带来新用户占30%， app次日留存率最高17%广告： ROI?4.6 ，日消耗3000元，点击率0.66%， 安装均价0.22元销售：转化率 2.8%,日返回订单数2000+② 应用成功就是这么简单APP：结婚大作战通过题材抓住目标用户群，准备结婚的人群。鼓励用户完成任务：任务有回忆第一次认识、第一次表白等。 做任务，获积分, 游戏化偷积分，分享传播等社交机制探索社区电商新模式。用户：日DAU创新高达到8920， APP病毒式营销渠道用户回流占比25%广告：社交广告ROI达2.2；平均点击率0.41%，平均CPC 0.29元 销售：日均兑换500次，日峰值销售额10944元实战：分行业标杆韩都衣舍初期试投放CPC店铺推广，定向年轻女性人群，通过QQ空间引流和社区关系链传播，2万元的投入，产生了8万余元的成交额，ROI超过5，点击率0.3%，效果反馈很好。 目前已经成为空间直投重点客户，点击率提升到1.2%，且稳定保持ROI超过8。韩都衣舍CEO赵迎光表示：2013年对韩都衣舍是非常重要的一年，借力腾讯广点通的精确营销，韩都衣舍希望在销售量上有上规模的提升，对此我们抱以百分之一百二十的信心。春节后，我们将持续加大广点通精准广告的投放，为电商树立更好的营销标杆。 实战：分行业标杆客单价300元，ROI 1.8CPC 0.43， 点击率0.41%到达成本 0.4元低于客户其他渠道60%点击率提升到1.2%稳定保持ROI超过5定位空间上18-30岁女生，新客比例 90%+ 点击率（CTR）0.3% ，ROI 1.7.- 3.5 客户停掉CPS, 投放CPC③ 独有数据库，按用户行为定向我家小宝宝！恭喜恭喜！长得像你！太可爱啦~……④ 只给客户想看到的！我家小宝宝！智能推荐APP、认证空间智能推荐广告⑤ 精准定向 社交辐射X实时化广告点击、app行为、赞分享行为、社区有哪些信誉好的足球投注网站等社交渠道行为类数据好友feeds好友互动好友分享好友评论好友在玩×日志、微博、相册、视频，说说，问问社交数据体系内容类数据…关系链生日、纪念日、礼物、LBS等情景类数据 好友推荐性别、年龄、所在地、学历、职业、学校等属性类数据 ⑥ 广告主心动 四位专业“导师” 助效果提升广告优化工具实时监控工具专业运营团队指导全行业素材指导库三. 广点通就在身边① 展现位置举例——QQ空间② 展示位置举例——朋友网③ 展示位置举例——QQ对话框四. 运营五步曲 ① 广点通运营五部曲分行业筛选优质流量，推进社会化营销，CPC精准广告。优选客户针对不同客户产品属性，分析目标受众行为，精准投放。精准定位按行业产品设计物料，上千优秀物料进行对比，精挑细选。物料精美专业团队持续效果优化及ROI定时追踪，是投放效果坚实的保障。效果跟踪创新认证空间组件，每日签到，优惠领取、好友分享等，增强用户粘性。社交辐射② 社交广告投放社交广告的投放没有捷径可走，我们需要一步步尝试，一步步探索；实时关注，稳步提升，不断优化效果。③ 认证空间+APP+ 广点通 完备的社区电商体系PAGE认证空间精准抓住目标用户群丰富的互动形式强大的自增长能力搭建社会化营销的基本，完善流量终端架构。APPURL广点通告诉扩散认证空间及APP平台信息，激发网民需求，提高终端曝光量。10亿 活跃用户期待与您的合作王小姐QQ:2814897045 TEL-mail: mailto:wangyajun@snssh