碧生源请你做代言节目网络传播方案1节.ppt

综述 * 深化整体宣传活动，传播碧生源创新品牌营销价值，并促进股民认可。 传播目标 传播简述 传播途径 包括新闻、论坛、博客三种形式，其中论坛以财经、股吧为主；博客以营销、财经为主；新闻以财经为主。 碧生源定制节目创新营销意义；碧生源茶疗市场前景；追求品质的品牌价值观；碧生源股票升值潜力大。 10天 传播周期 Thank you 2011版 日期 碧生源《请你做代言》节目网络传播方案 2011版 目录 * 任务 分析 传播 策略 传播 规划 背景 * 碧生源与齐鲁电视台合作，定制大型选秀栏目《请你做代言》，已进入电视决赛阶段。 活动 参与者 播出方式 活动目的 山东民间女性表演爱好者 以电视节目选拔优秀广告片演员为核心，配合其他推广形式，以山东地区为核心辐射影响，传播碧生源品牌。 1、齐鲁台播出节目； 2、视频网站配合传播； 3、获胜选手拍摄广告片在齐鲁台播出； 问题 * 目前节目与相关的营销活动知名度略显不足； 现有知名 地域局限 娱乐气质 人群聚合 齐鲁台不是上星频道，需将节目活动对品牌传播的促进价值最大化； 无论在山东本省还是更广泛的受众领域，尚未形成围绕节目活动的讨论。 虽是为碧生源量身打造的选秀类综艺节目，但在娱乐气质层面稍显单调； 目标 * 互联网口碑营销 传播形式 传播内容 传播意义 围绕《请你做代言》节目，进行创意策划，形成网络热点传播。 以山东为核心，辐射全国影响，通过扩大碧生源定制节目知名度，传播提升碧生源品牌，并以热点传播推广活动品质，以高端传播助力碧生源股价。 目录 * 任务 分析 传播 策略 传播 规划 核心策略 * 整个活动的核心在于碧生源定制的《请你做代言》，而节目的核心始终围绕“娱乐”一词。既然是一个娱乐事件，何不将娱乐进行到底，来一场 华丽丽的碧生源牌娱乐营销！ 核心调性 * 所谓品质娱乐，则是在互联网已经成为日常生活形态的今天，杜绝山寨娱乐，是旭日阳刚和汪峰的差距。以真正的娱乐业资源和品质化的操作手法，提升地方平民选秀的品质感，真正吸引优质受众，得以彰显碧生源品牌的高端地位。 品质娱乐 山东气质 快速机动 节目参与的地域性是我们首先要考虑的问题，与其将其作为禁锢的锁链，不如索性坦然以对，以山东影响全国，以热点深耕山东。 作为选秀节目，在进行的过程中存在诸多不确定因素，从来都存在亮点，重点在于发现。以快速洞察，机动调整传播节奏。 核心传播 * 第一时间活动报道 亮点选手创意推荐 娱乐事件吸引关注 话题争议打造影响 行业角度深挖价值 碧生源 《请你做代言》 核心地域 * 山东 体现方式： 1、话题打造中的山东符号； 2、传播过程中的山东标签； 3、针对山东区域性网络媒体的发布选择。 人们说，只有民族的，才是世界的。而我们的此次山东本土选秀活动，只有稳稳立住山东主题，才能真正建立并辐射全国影响，并在形成更广泛认知后，二次反哺山东区域影响力。 核心讨论 * 山东明星推荐山东新人 扩大认知 话题打造 活动本身 行业价值 山东出美女，山东出明星，引发地域热议与外省争议 碧生源首尝定制栏目，平民选秀遴选品牌代言人，建立立体代言体系，平民代言能否取代明星代言？（平民天后PK老徐） 挖掘选手亮点，以明星炒作的操作手法，引发网民追星。 目录 * 任务 分析 传播 策略 传播 规划 活动方需配合 * 1、动员决赛选手全部开通微博，并告知乙方。不仅有利于活动宣传，也有利于搜集传播素材，洞察选手必威体育精装版动向，从而快速灵活的引爆热点。 2、因为是非上星节目，需在节目播出前，或者以最早的时间和最快的速度，为乙方传递完整节目影音资料及幕后花絮。 周期及阶段 * 共为期三个月，90天 * 广泛告知期 1 综述 * 节目定位与定向传播 传播目标 传播简述 传播途径 把握节目定位，通过山东地区性社区、年轻群体、以及知名网络媒体，将碧生源定制节目信息全面而广泛的告知。 新闻、论坛 15天 传播周期 新闻告知 * 《平民女子挑战徐静蕾天价代言》 《碧生源打破常规请你做代言》 定位告知 * 传播原因 传播方式 在互联网推广开始阶段，需在保证新闻定位的基础上，针对收视范围内的山东区域，进行口碑式告知与互动，更易快速形成基础认知，并形成互联网的第一批网友信息源，直接受惠区域，并为后续提升影响奠定基础。 通过知名网站的山东及省内城市版面，以及山东、各市、各区县的三级地方论坛及相关百度贴吧，对节目信息进行密集传播，稿件撰写方向亦针对山东区域。 * 话题引爆期 2 综述 * 引发关注，形成网络热点 传播目标 传播简述 传播途径 通过山东籍明星张雨绮微博发布节目相关信息，引发“哪个省女人最美”的热议，并在随后的澄清中，将热议彻底引入节目传播。 微博阵列（明星微博、草根名博、节目主办方动员选手微博）、新闻、论坛、博客、SNS转帖、SNS投票