六单元广告创意1节.pptVIP

第六章 广告创意 知识点： 广告创意的内涵 创意产生的过程 创意的思维方法 第一节 广告创意内涵 一、概念 （一）创意就是一种新颖而与众不同的方式来传达单个意念的技巧和才能，即客观的思索天才的表达。 （二）广告创意：是通过人们的构思，创造性表现主题 思想的，具有实际和情感作用的艺术表现。俗称“点子”，即idea。 广告创意：是通过人们的构思，创造性 表现主题思想的，具有实际和情感作用 的艺术表现 产生途径 易懂；打动消费者；形成有效购买 表现形式 有新意 诉求重点 广告调研 广告策划 广告表现 广告反馈 广告创意 广告策略 广告活动流程 不想让自己的手和这老树一样吧 手 塑 身 丝 袜 第二节 广告创意产生过程及思考方法 一、广告创意产生过程 （一）、为创意寻找原始资料阶段 （二）、理解消化阶段 （三）、酝酿触发阶段 （四）、创意产生阶段 二、创意的思考方法 （一）、垂直思考法 在一个固定的范围内纵向思考，它注重事物间的逻辑关系，多是按照一定的思考路线进行的。 这种方法往往将思路与视野限制在已有经验和知识认同的狭窄范围内。 A (二)水平思考法 围绕特定的主题，离开固定的方向，突破原有的框架，朝着若干方向努力，是一种发散型思维方式。 由右边的字母你能联想到什么？ （三）头脑风暴法 又被称为头脑激荡法，指两个或多个人聚在一起，围绕一个明确的议题，共同思索，相互启发和激励，以产生创造性设想。 1、自由畅想 2、禁止批评 3、结合改善 4、以质生量 小练习 每个人准备三张小纸片： 第一张写“什么人”； 第二张写“在什么地方”； 第三张写“干什么” * 对比 * 对比