新浪地方门户品牌定位.doc

浅谈新浪地方门户品牌定位 （新浪是一家服务于中国及全球华人社群的在线媒体及移动增值服务提供商。新浪拥有多家地区性网站，以服务大中华地区与海外华人为己任，通过旗下业务主线：提供网络新闻及内容服务的新浪网(SINA.com)、提供微博客服务的微博(W)、提供移动增值服务的新浪无线(SINA Mobile)，以及其他业务，向广大用户提供包括地区性门户网站、移动增值服务、微博、博客、影音流媒体、相册分享、网络游戏、电子邮件、有哪些信誉好的足球投注网站、分类信息、收费服务、电子商务和企业电子解决方案等在内的一系列服务。公司收入的大部分来自网络广告和移动增值服务，少部分来自收费服务。 新浪所有的地方网站都提供富有特色且指向明确的内容，并通过一系列完备的辅助产品来拓展用户基础提升用户流量。公司的目标是成为互联网用户有哪些信誉好的足球投注网站和找寻信息、分享观点和构建社交网络，以及企业销售和推广产品及服务的首选媒体平台。新浪提供一系列围绕网络媒体业务的完备产品，以提高门户和微博业务的吸引力和增强公司在中国网络社群的影响力。） 以上两段文字是新浪的企业简介，其中涉及到地方门户网站和微博的内容就有六处之多，由此可知，地方门户网站和微博这二个产品是新浪的品牌精髓，是新浪品牌定位于人们心中的强势所在。关于新浪地方门户的品牌定位，本人从市场、品牌、命名、视觉、统一性等五个视角作为阐述： 市场 现今地方门户主要以三个品牌本位主义当 1 新浪所推广、营销的是地方门户网站这一品牌，定位的最终目标是提升此品牌于人们心智阶梯中的位置、是将新浪打造成为地方门户网站品类的代名词。 浅谈新浪地方门户品牌定位