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制作人： XXXXX 雾霾广告策划书 广告主题：雾霾是会呼吸的痛 　　广告目的：逃离雾霾，保护环境 　　1.引起社会对雾霾的关注，充分了解雾霾的危害 　　2. 应对雾霾污染、改善空气质量； 　　3.倡导人们科学生产、保护大气环境、防止空气污染。 背景简介： 　　雾霾，是雾和霾的组合词。雾霾常见于城市。中国不少地区将雾并入霾一起作为灾害性天气现象进行预警预报，统称为“雾霾天气”。 雾霾是特定气候条件与人类活动相互作用的结果。高密度人口的经济及社会活动必然会排放大量细颗粒物（PM 2.5），一旦排放超过大气循环能力和承载度，细颗粒物浓度将持续积聚，此时如果受静稳天气等影响，极易出现大范围的雾霾。[1] 2013年，“雾霾”成为年度关键词。这一年的1月，4次雾霾过程笼罩30个省（区、市），在北京，仅有5天不是雾霾天。有报告显示，中国最大的500个城市中，只有不到1%的城市达到世界卫生组织推荐的空气质量标准，与此同时，世界上污染最严重的10个城市有7个在中国。 宣传重点 1．北京近期召开APEC会议周治理雾霾刻不容缓。 2．认识空气对人类健康的重要性。雾霾天气对人的呼吸系统的危害。 3．呈现天空之美（蓝天白云）与雾霾天气污染的现状进行对比，倡导人类与自然和谐相处。 4．警醒依赖科学技术过度破坏大气的行为。治理雾霾不是一蹴而就的事情，但也不是毫无办法，羊毛出在羊身上，最好的办法就是减少燃油机动车使用量。人类在自然科学取得伟大成就的同时，由于无止境地侵入自然而破坏了大气环境，造成无可挽回的损失，这是值得我们深思和警醒的 5．倡导人人参与治理雾霾的工作：从身边做起，从一点一滴做起。 广告目标对象 　　1.广大公众； 　 2.排放有毒颗粒物的厂商、企业及个人； 　 3.对于雾霾天气改善具有影响力的政府部门； 　　 　实施方案 广告类型 　　1.电视广告 2.户外广告 　 　　 场景一（户外广告） 一切都包裹在 灰蒙蒙的尘雾中 一副副各式各样的口罩 飘荡着忧郁恐惧的眼神 拼命寻找那已分辨不清的路 一排排浩浩荡荡的车灯闪烁着生命的光芒 工厂里数不清的机器马达还在愉快的轰鸣着 投放地：高雾霾污染企业工厂外墙 工业基地内部宣传板 雾霾的系列广告： 是以鲜明的图片和真实的场景触及人民的心灵， 带给人们由衷的震撼，伴着孩子无辜 纯洁的形象，到达逃离雾霾，保护环境的最终目的。