市场营销专业毕业论文--浅谈xx企业的新产品开发策略[精品].docVIP

本 科 毕 业 设 计（论 文） 题 目 浅谈绍兴第三酒厂新产品开发策略 学 院 商学院 专 业 市场营销 班 级 　 学 号 学生姓名 指导教师 摘 要 由于消费者品位、技术和竞争的快速变化，企业必须持续开发新产品和服务。新产品开发的策略很多，采用何种策略要根据企业实际情况，根据市场环境以及每种策略的实用性，可操作性等进行认真、慎重的选择。　　新产品开发是企业市场营销中的重要环节，而如何选择适当的新产品开发策略，则关系到企业的市场占有率和发展前途。 关键词：新产品；新产品开发策略；开发风险 Abstract Because of consumers grade, technology and competitive rapid change, the enterprise must constantly develop new products and services. There are a lot of new product development strategy, according to what strategy by companys actual situation, the market environment and each strategy is practical, operability etc earnest, discreet choice. New product development is an important link of enterprise marketing, and how to choose appropriate new product development strategy, then related to enterprise market share and development prospect. This article through to the new product development strategies are introduced, and the basic theory through literature collection of data, and practical research and market forecast method, analysis the third distillery implementation of shao xing new product development strategy, and combining the status of the survey by the third brewery, of shao xing advantages of new product development strategy and the existing problems, and the guide. Key Words: New product;New product development strategy; Development risk目录 一、引言 1 二、新产品开发策略文献回顾 1 (一)企业新产品的概念及分类 1 （二）新产品开发策略的定义及策略研究 2 （三）新产品开发的风险及预防 3 三、基于新产品开发的绍兴第三酒厂的市场分析 4 （一）绍兴第三酒厂简介 4 （二）调查方法、对象以及基本信息 5 （三）调查内容及数据分析 6 四、绍兴第三酒厂新产品开发的策略及风险 8 五、绍兴第三酒厂新产品开发策略风险预防措施 10 六、结语 11 致 谢 13 参考文献 14 附录：绍兴第三酒厂市场调研问卷 16 一、引言 创新是企业生命之所在，如果企业不致力于发展新产品，就有在竞争中被淘汰的危险。努力开发新产品，对于企业的生存发展有着极为重要的意义。市场竞争的加剧迫使企业不断开发新产品。企业的市场竞争力往往体现在其产品满足消费者需求的程度及其领先性上。特别是现代市场上企业间的竞争日趋激烈，企业要想在市场上保持竞争优势，只有不断创新，开发新产品。相反，则不仅难以开发新