平板电脑的使用场合平板电脑的上网方式-KantarMillwardBrown.PDF

平板电脑新媒介 2013年平板电脑媒介价值与广告效果研究 2013年 8 月 发布机构 平板电脑快速发展带来媒介价值和广告效果的困惑 平板电脑作为新的数字媒介载体正以惊人的速度发展，其正吸引消费者 转移越来越多的上网时间，互联网媒体因此来自平板电脑端的流量份额 也在不断提高。 然而，现阶段广告主对平板电脑的广告价值还不够了解，行业内对平板 电脑广告的价值尚缺乏系统的证明，现有的很多理论和评估还停留在流 量和点击阶段。 本报告根据由华通明略(Millward Brown)、群邑互动(GroupM Interaction)、 秒针公司、现代传播集团、风行网等多方共同发起的 《2013年平板电脑 媒介价值与广告效果研究》撰写。该研究旨在对平板电脑的广告价值进 行深入和全面的研究，更科学和系统地评估和理解平板电脑的广告价值。 2 科学系统的流程，定量研究媒介价值和广告效果 本报告根据由华通明略(Millward Brown)、群邑互动(GroupM Interaction)、秒针公 司、现代传播集团等多方共同发起的 《2013年平板电脑媒介价值与广告效果研 究》撰写。该研究旨在对平板电脑的广告价值进行深入和全面的研究，更科学 和系统地评估和理解平板电脑的广告价值。 研究方法： 全国媒体接触调研 平板电脑用户调研 平板电脑广告眼动和 Pan-Media Survey 广告效果测试 •CATI 电话访问 •面对面访问 •移动设备眼动仪测 •覆盖全国169个城 •北京/上海/广州/ 试/实验室对照回 市 成都 忆 •样本量: 22,000 •样本量: 600 •样本量：160 •14-60岁城市大众 •14-44岁中等家庭 •14-44岁中等家庭 人群 收入以上平板电脑 收入以上PC和平 使用者 板电脑使用者 3 中国第一次使用眼动仪研究移动设备广告效果 Tobii X60 移动设备眼动仪 4 研究结论 - 平板电脑的媒体价值 平板电脑全国1-5线城市总体使用率达到30% ，可到达9400万 城市人口 高端人群到达：在高收入、高学历的社会阶层以及部分学生 人群中，平板电脑的使用率已经初具规模，达到45%左右。 本科以上学历 在某些特定人群如家境富裕的学生人群中更是接近60%。 月入10k以上的白领 使用率超过50% 高使用频率和高忠诚度：一旦拥有平板电脑，用户倾向于把 它作为很多休闲娱乐活动的首选设备，如84%的用户最常使 用平板电脑观看网络视频。 51% 多场景覆盖：平板电脑的移动性使传统的娱乐休闲活动覆盖 家庭内的各个场合，在沙发\床上使用平板电脑的比例达到 80%以上，同时其在家庭外的场合也有较高的使用率，在公 共交通上的使用率达到40%。 和其他媒体的交互性强：有44%的用户表示他们使用平板电 脑的同时会看电视，40%同时会与其他人交流。