场调查-中国财政经济出版社教育分社.PPT

表9-5单选题编码明细表 题号 变量代码 变量名称标签 变量 位数 编码说明 6 Q6-1 您选购洗衣粉的品牌时，哪项与您的情况相符 1 1、多次使用同一个品牌，2、两到三个品牌交替使用；3、无特别品牌偏好 3、多选题编码 多选题需要建立多个变量，每一个选项对应一个变量。例如，案例中， 1.近一年，您使用过的洗衣粉的品牌有（多选）______ A、奥妙 B、雕牌 C、汰渍 D、碧浪E、超能 F、立白 G、白猫 H、其他____ 多选题编码有两种：二分法和分类法。 二分法（Multiple Dichotomies Method）：将每个可能的答案设为一个变量，变量的取值最多有两个（1和0），分别表示“选”或“不选”（在实际应用中，经常只有一个取值1，代表“选”，而用空值代表不选）。这种方法的缺点是需要的变量个数比较多；优点是比较简单。二分法常用于“不限选” 和 “限选不排名” 。 分类法（Multiple Category Method）：分类法常用于“限选”（很少用于“不限选”），包括“限选不排名” 和“限选排名” 。按照限选的最多答案设置变量个数，每个变量的取值为选项值。比如，一个多选题，如果最多可选3个答案，那就设置3个变量，分别用来存放3个可能的答案。如果某受访者只填答两个，那么第3个变量的取值为缺失值；如果某受访者只填答一个，那么第2、3个变量的取值均为缺失值。分类法的优点是需要的变量个数比较少。 表9-6 多选题编码设计方案 变量 序号 变量名 变量类型 变量所 占字节 取值范围 取值对应的含义 备注 对应题号 对应问题 ? Q1 数值型 1 1、2、3、4、5、6、7、8 1、奥妙 2、雕牌 3、汰渍 4、碧浪5、超能 6、立白 7、白猫 8、其他 ? 1 近一年，您使用过的洗衣粉的品牌有 4、开放式问题编码 开放题编码就是将问题转化为一个或几个变量，将所有可能的答案类别赋予相应代码。举例： 您为什么不考虑未来两年不买该产品？ 假设整理所有答案后，归纳整理如下， 例如， 太大，厨房进不去 买不起 外观丑陋 不喜欢其颜色，太贵 听说不可靠 我们家只有两个人，不需要 我预期会降价，到时候再买 使用起来太复杂 不知道 对答案合并编码的结果见表9-8 表9-8 对开放问题进行编码 回答类别编号 回答内容描述 进行合并的答案 1 产品设计 1、3、8 2 成本因素 2、4、7 3 不可靠 5 4 不需要 6 5 不知道 9 在编码的时候尽量使用自然数，不要使用小数和字母，需要注意编码的唯一性和排斥性，不同的编码值代表的意义不能有重复。 二、数据录入 （一）理解数据录入的概念及主要方式 数据输入就是将问卷数据所对应的编码通过扫描或用键盘输入计算机，建立数据文件的过程。目前，问卷数据录入的方式主要有三种：人工录入、计算机辅助系统转换和光电录入，包括光电扫描和条形码判读。 这里要特别突出人工输入的注意事项： 1、要规定统一的输入内容和输入格式。 2、挑选和培训数据录入人员。 3、数据输入过程中需要注意：第一，统一规定数据文件名；第二，数据输入时要为每一个输入人员提供一份有关输入内容和格式的手册； 第三，要为每个输入人员提供足够的空间摆放问卷，避免不同输入人员的问卷或者同一输入人员已输入和未输入的问卷发生混淆，造成漏输或重复输入，影响问卷的质量；第四，每个录入人员在完成各自负责的问卷的输入任务后，由研究者把他们的数据合并成一个总的数据文件，以供统计分析使用。为了避免数据丢失，要把每个输入人员输入的数据单独存档，以备查找。 （二）将数据录入到Microsoft Excel软件中 （三）、问卷编码录入 1、在Excel中录入数据（单选题） 问卷中的单选题，将问卷编码录入到Excel中。例如， Q4.假设购买500g的洗衣粉，您可接受的价位是（单选）______ A、3-4元 B、4-5元 C、5-6元 D、6-7元E、7元以上 例9-1 在Excel中录入单选题Q4的数据 √ 单选题的编码和输入（用文字当列名，图9-1） √ 单选题的编码和输入（用题号当列名，图9-2） 2、在Excel中录入数据（多选题） 问卷中的多选题，将问卷编码录入到Excel中。例如， Q1.近一年，您使用过的洗衣粉的品牌有（多选）______ A、奥妙 B、雕牌 C、汰渍 D、碧浪E、超能 F、立白 G、白猫 H、其他____ 例9-2 在Excel中录入多选题Q1的数据 二分法的编码和录入（见图9-3） Q7.您主要从以下何种渠道获知洗衣粉的信息（至多选2项）______ A、电视广告 B、商场广告C、网络广告 D、路牌广告 例9-3 在Excel中录入多选题Q7的数据