《广告媒介实务》复习.doc

复 习 选择题 （绪论、一至三章） 广义的行销组成要点中，商品被视为4P中最重要的项目。 市场经济中所谓看不见的手，指的即是价格。 价格因素的意义在于其的比较性。 报纸为最传统的媒体。 媒体是对消费者提供品牌讯息的主要手段。 广告在行销上扮演的角色通常为拉力作用。 CDI为评估品类在一个地方发展状况的工具。 BDI为评估品牌在一个地方发展状况的工具。 品类媒体投资额/品类市场销售额=X%，X%可以被视为预估品类媒体投资的指标。 在所有媒体类别中，电视的传播形式较为先进，发展最快。 在某些情况下，包装被列为第5 P。 下列哪一个不是媒体载具？A．网络媒体B．正大综艺C．人民日报D．东方时空（A） 户外媒体的区域性特别强。 销售额 （千元） 占有率 （%） 媒体投资额 （千元） 占有率 （%） 媒体投资占销售 额的比率（%） A品牌 5500 34 500 33 9 B品牌 3200 20 350 23 11 C品牌 2800 18 450 30 16 其他品牌 4500 28 200 13 4 整体品类 16000 100 1500 100 9 A品牌是领导品牌，C品牌表现出媒体投资积极性，9%被视为媒体投资的基本指标。 媒体计划必须应环境的变化而调整。 行销环境分析包括市场规模、品牌占有率、产品生命周期、CDI/BDI等。 占人口比率（%） 占消费比率（%） 价值指数 A群消费者 8 55 688 B群消费者 12 30 250 C群消费者 23 15 65 D群消费者 57 0 — 重级消费者最具媒体投资价值。 在行销计划的内容中，消费者分析包括既有消费者、潜在消费者、消费群的变化等。 行销的主要内容为4P，即商品、价格、铺货和促销。 产品生命周期包括导入期、成长期、成熟期、衰退期。 商品指的是与消费者实际接触的物质或服务，下面哪种不属于商品。（纸币） 传统意义上的四大媒体指的是电视、广播、报纸和杂志。 行销计划的内容包括背景资讯分析、行销目标、行销策略、行销费用。 商业媒体通常具有大众的、可控制性和付费的特征。 一个完整的媒体建议应包括媒体目标、媒体策略、媒体计划。 在媒体作业过程中，经常使用的运算工具是指数。 行销计划中的背景资讯分析包括市场状况、竞争者、消费者、品牌状况。 行销策略包括商品策略、价格策略、铺货策略、促销策略。 促销活动包罗万象，包括包装附奖、配对送、加量、旧换新、降价。 （四至五章） 媒体载具在量的评估上，基本上可以有受众、媒介和区域三个角度。 户外媒体广告价值的评估中，需要考虑户外载具高度、尺寸、能见角度、质材、露出时间方面的因素。 在媒体质的评估中，一般较常使用的评估项目有接触关注度、干扰度、编辑环境、广告环境、相关性。 刊物的读者调查中所能取得的资讯包括刊物在各地区的传阅率、阅读人口、读者组合、阅读时间、阅读地点。 对于跨地区发行的刊物而言，可按地区、都会区及城镇区、职业、职阶等不同形式加以分版。 媒体投资效率评估的主要工具是千人成本和收视点成本。 可以从消费者对各节目的收看频次、消费者对各节目的收看连续性、主动选择收看或被动参与收看、对节目的喜欢程度、错过收看的失望程度等方面来测定各节目的关注度。 电视媒体在量上的评估主要根据收视行为调查测得，其中日记法为传统调查方法。 家庭开机率的计算是只分时段不分频道 日记法和个人收视记录器法经常合并使用，成为收视率调查的主流方法。 户外媒体为地区性媒体，评估主要在媒体和受众两个角度上进行。 下列各项中属于媒体量的评估的衡量指标的是开机率、收视率、观众占有率等。 在对某一高单价商品的媒体接触受众组合分析中，收入是极为重要的统计变项。 刊物的几种主要类型的发行量中，订阅发行量在广告价值的评估中最有价值。赠阅发行量价值最低。 下列选项中，户外载具可选的最好材质是PVC材质。 一般而言，新闻节目通常拥有较高的关注度。 一般而言，以日常作息时间为准划分的一天的各时段中，关注度最高的是后边缘时段。 下列各项中，属于媒体广告价值评估中的质的因素的是各电视节目时段的不同、各电视节目形态的不同、不同刊物在读者心中的地位差异。 下列各项中，属于影响户外载具能见角度的因素是单向或多向接触面、正面角度或侧面角度、人潮的流向。 节目 收视人口（人） 收视率（%） 30秒单价（元） CPM CPR A节目 B节目 C节目 D节目 E节目 758100 454860 606480 227430 379050 30 18 24 9 15 22000 12000 18000 8000 15000 29 26 30 35 40 73333 66667 75000 88889 100000 只分析收视人口及收视率的情况下，5个节目作为广告载具的优先顺序为ACBE