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品牌企划概述 品牌传播策略 产品上市\推广方案 产品促销 节日活动 一、协助企业： 有效促进产品销售。通过对消费者需求的分析、判断，对产品卖点进行提炼和包装，让产品更能打动潜在消费者。同时，我们创作的各类广告物料，可以更有效的传播信息，提高消费者的购买意愿，成为销售的有力工具； 提升品牌价值。我们通过更系统、专业的品牌规划、视觉规划和创作表现，可以为品牌和产品创造出更大的附件价值，使品牌形象和产品形象得到提升，有力推动品牌向更高层次发展。 提高竞争壁垒。有竞争力的产品是企业赢得竞争的基础，但优势的产品只有通过传播被消费者认知和接受才可能转化为实际的购买。因此，成功的广告传播可以先声夺人，赢得消费者的关注和喜爱，从而在竞争中赢得主动，提高竞争的壁垒。 就“产品定位”、“品牌定位”、“市场定位”三者而言，把各个概念之间的“目标顾客”先界定清楚，是一个非常重要的步骤，也会更简化对上述三种概念的区分市场定位：概念中的目标顾客到底是谁目的是让内部的策略制定者、参与者以及执行者包括外脑（广司、媒体等）去了解、认知和共识的市场态势产品定位：解决卖什么的问题。品牌定位：针对目标顾客群体。基于传播层面才会有品牌存在的价值。解决的是如何与竞争对手在头脑中区隔的问题。品牌定位从产品功能诉求，品牌感性诉求过渡到品牌文化诉求。依靠整体系统去规范化及一致化的指导内部系统与外部目标顾客的沟通或者传播，使品牌在有规则的定位下，透过附含在其中的讯息的有效接收，使得消费者认知到品牌以下的讯息：品牌之独一无二的特色；累积熟悉感减少购买前思考时间；品牌所代表的质量水准；产生再次购买活动从而累计忠诚；品牌的相关联想。不是单一的广告就能达到的，综合运用PR、比如非广告的活动、赞助活动、社团聚会等非广告的形式来建立。 产品传播策略 竞争对手界定及产品传播概念确定 产品上市传播策略 促销活动方案 媒介策略 视觉设计规范类 标识设计及应用规范 销售终端规范： （店头、店外立牌、店内背景版、吊旗、海报、易拉宝、咨询台、资料架、门贴、搂层贴等） 平面部分 产品主题：海报、报纸稿、杂志稿、户外灯箱、产品单张、折页、经销商手册 SP活动配合平面：报纸稿、杂志稿、店外立牌、易拉宝、吊旗、海报、户外路牌 配合车展平面物料：会场主背景、横幅、易拉宝、展板、邀请函、礼品提袋 动画广告 产品/企业 动画广告创意 产品/企业 专题片脚本 广播广告 产品/企业 脚本 撰文 软性文章 类别 项目 品牌传播策略 品牌结构与定位 品牌传播策略 副品牌定位及整合传播策略 产品整合上市推广策略 视觉设计规范类 规范品牌系下品牌与副品牌视觉及应用规范 广告创意服务 动画广告、平面广告、产品宣传资料、企业宣传资料的创意、设计、文案撰稿、完稿 促销及活动 SP活动的策划及相关的创意工作 媒介服务 媒介策略、媒介计划、媒介购买、媒介分析、监播及评估。 服务范围包括但不限于电视、报纸、户外、互联网等等 资讯服务 定期（按月）提供与客户有关之行业资讯、竞争者资讯和竞争者广告传播分析。 按照甲方要求对重点市场进行走访。 客户关系管理 提供客户关系管理（CRM）的营销传播规划建议 多项目合作方式的特点： 在 计划时间内 内完成针对 品牌产品 整体包装，细致到位的产品传播带给 品牌产品 一个漂亮的亮相，有力拉动销售，而且能对 产品品牌 起到拉升作用。 专项操作，效率高，稳、准、狠。 工作内容界定清晰。 三、品牌形象的转换 四、整合传播（概要） 整合内容 诉求、主题 整合方式 信息的整合：主题整合 视觉的识别：视觉整合 整合传达 主题画面 整合传播媒体 报纸、海报、杂志、单张、POP、户外广告、手册、EVENT 阶段 主题 时间 推广产品 推广内容 促销活动 现场促销活动 消费者促销 经销商促销 新媒体促销 品牌建设 促销 会员制营销 品牌忠诚度 试用、以旧换新 品牌转换 硬广告、演示 软性文章 概念阐释 增加使用情境 增加使用频次 扩大目标消费人群 新市场 1、专业 2、技术 3、价值 1、实力强大 2、技术领先 3、专业可靠 4、产品超值 品 牌 认 同 1、品牌 2、专业 3、价值 1、实力 2、质量 待消费者认可 消费者认可 新品牌形象 原有品牌形象