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教材 课程内容 预备知识 需求分析 生产与成本分析 各种市场结构下的利润最大化 高级管理决策 考核 平时成绩 20％ 期末考试 80％ 管理经济学简介 管理经济学是一门值得你花费时间和精力去学习的课程。 现实生活中的例子 2000.9，上海8万人体育场，罗大佑演唱会 内场贵宾座位：500元/人 看台普通座位：约200元/人 大约80％的内场贵宾座位出售给了来自其它城市的观众 这是为什么？ 现实生活中的例子 “我”到东风雪铁龙4S店购买富康牌轿车 “套餐”：轿车价格105000元，送3000元油卡，1500元装饰，500元保养，…… “普通”：轿车价格100000元，但是，不送其它总值超过5000元的东西。 “我”应该选择哪一个“价格”？ 现实生活中的例子 2006年6，7月间，世纪城旺市百利超市告诉顾客： “如果顾客发现并证实：同样的产品，其它超市销售的价格低于旺市百利的价格，那么旺市百利将赔付顾客6倍产品价差。” 随后，一些相邻的大型超市也宣布了相同、或者相似的消费者服务条款。 消费者会从这样的条款中获利吗？ 管理经济学简介 经济学和管理经济学 一、稀缺资源与无限需要 二、资源配置的含义及经济体系必须做出的基本选择 三、不同经济体制解决资源配置的基本方式 四、资源配置有效性含义 资源稀缺与需求无限 经济学的中心命题 需要解决的问题及解决途径 资源配置有效性 管理经济学的主要理论 管理经济学的分析方法 均衡分析 寻找能够获得最大利益的资源组合和行为 边际分析 边际收益 边际成本 数学模型和计量模型 需求预测、生产分析、成本决策、市场分析、风险分析等 Chapter 1管理者、企业与市场Managers, Firms, and Markets 机会成本的概念 ????【例子1】某企业有一笔闲置资金，如果用来购买设备，当年可盈利70000元，也可入银行，每年得到利息50000元，那么，企业主是否应将这笔钱用来购买设备？????【例子2】投资者王某可以选择股票和储蓄存款两种投资方式。他于1999年9月1日用1万元购进某种股票，经过一年的操作，到2000年9月1日，投资股票的净收益为450元。如果当时他将这1万元存入银行，一年期定期储蓄存款的年利率为2.25％，扣除利息税，则有180元的实际利息净收益。 机会成本的概念 机会成本的两个条件 所使用的资源具有多种用途 把可能获得的最大收入视为机会成本 企业在进行经营决策时为何必须要考虑机会成本 作为决策分析中经常使用的一个特定概念“机会成本”，是在决策分析过程中，从多个供选方案中选取最优方案而放弃次优方案，从而放弃了次优方案所能取得的利益而成为损失。这种由于放弃次优方案而损失的“潜在利益”就是选取最优方案的机会成本。 经济利润的度量和最大化 机会成本 市场资源 V.S.自有资源 显性成本 V.S. 隐性成本 经济利润 V.S. 会计利润 机会成本的类型： 戴尔公司生产个人计算机，购买英特尔公司的奔4芯片，每个芯片支付$300?显性成本 投资者用自有资金创立自己的企业?自有资金的利息（隐性成本） 企业使用投资者的土地和房屋?地租（隐性成本） 所有者经营企业所放弃的其它工作机会?管理者工资（隐性成本） 资源市场价值下降时的机会成本?以即时市场价值为准 机会成本的类型 机会成本不反映在企业的现金支出上，是由放弃资源使用的机会而引起的。 隐性成本1：自有资金200000美元，利率5%，利息10000美元； 隐性成本2：企业使用所有者的土地，地租若干。 隐性成本3：经理的才能和时间支出。 经济利润 MBA人的市场年薪40000美元，银行利率10％。他投资100000美元经营企业，自己管理。 销售收入（美元）90000, 减：售出货物的成本40000,毛利50000, 减：显性成本：广告10000,折旧10000,水电煤气3000,财务税2000,杂费5000,计30000。 会计利润（考虑隐性成本前的利润）20000, 减：隐性成本:存入银行的回报10000+放弃的薪水40000,计50000, 故 经济利润为负30000。 Economic Cost of Using Resources 企业的价值 例子： 比如你拥有一间生产蛋糕的小企业，当初置办烤箱等固定资产花了35万元，扣除折旧现在的净值还有20万，经成本法评估升值到25万；用来采购、发工资、付水电房租利息的现金等流动资产25万；负债20万；于是企业账面净资产值为30万元。由于经营有方、品种、质量对路，特别是打通了社区各副食店、超市的渠道，一年的税后净利润可达5万元左右，而且预计今后年年如此。 此时有人出价30万收购这间证照齐全的企业，你卖不卖呢？ 什么是企业的