卡仕达新品推广.pptVIP

五、新宣传模式 * 卡仕达新技术平台、新产品推广方案 一、推广综述 09年，好帮手D103平台产品回收，力推D105平台产品，因推广内容已有一致版本，现拟定针对广东省产品全面上线媒介推广方案，以相关电视、网络、报纸、展示牌、夹投、单张、折页等形式进行宣传。 现阶段需要的推广，主要是针对终端，因前期推广预热时间过于仓促，所以我们要选择直效的媒体，进行最有效的传播。 媒体传播的直效性！ 二、推广目的 针对性的传播，往往可以达到最有效的结果，直接提升产品销量，绕过常规性的长时推广周期，整合营销传播，影响终端消费者，对产品形成“接触—认知—好感—记忆—购买”步骤。 小本钱，办大事！ 推广点穴法！ 三、推广策略 推广时间：09年2月15日-3月31日（突出D105平台：图像最清晰，功能最齐全） 网站 通过软文、专题、介绍新产品相关视频，可采取“每周推荐”的形式进行推广；论坛主要向消费者介绍新产品的功能、使用说明、购买方式 软文、专题、产品视频短片、论坛等整合推广 报纸 介绍全系新产品及终端销售网点 广告 介绍全系专车专用新产品及主要突出功能 酒店、夹投、单张派发、会员店海报等 硬广1/4版*1期 电台 直接面对目标消费群着重介绍新产品6大突出功能 30秒广告投放1个月 电视硬广（20*30秒） 主要以多场次多频率的广告方式向消费者灌输，突出产品存在的优势 推广媒介 推广内容 推广形式 电视 利用电视专题详细介绍新技术平台产品存在的绝对优势，如：新产品功能升级及扩展 电视专题（1*3分钟） 四、媒介选择 太平洋汽车网 新技术平台与新产品资讯、广告等 广东电台交通广播 新技术平台与新产品资讯、广告、软文推广、建立网络论坛（灌水）等 广东车时代网 新产品资讯、产品广告等 酒店、夹投、4S店休闲区电视两旁灯箱、针对大型商场停车场单张派发、会员店（海报、KT版、单张等）宣传 其他 新技术平台与新产品资讯、硬广等 新快报（1/4版硬广） 报纸 中国汽车影音网 网络 地方交通频道 电台 新技术平台与新产品资讯、广告等 南方电视台TVS-1《车时代》栏目 电视 （突出D105平台：图像最清晰，功能最齐全） （一）3—5分钟电视、网络产品视频短片内容推介：1、由车主介绍驾车所遇到与产品相关的常见疑难2、产品与汽车结合后的优势所在3、专业认识介绍产品性能4、产品如何解决常遇驾车困难（如迷路、倒车）5、产品价格该宣传模式直接通过以解决消费者疑难为切入点，逐步灌输产品信息，宣传效果显著.（二）与4S店合作群发信息 向车主发送信息 * * *