海外获奖国片与票房纪录之关系.docVIP

海外獲獎國片與票房紀錄之關係 ─以國片《臥虎藏龍》及《最好的時光》為例 蔡佩君、吳晶菁、陳致芸、敖佳琪 淡江大學資訊傳播學系 《摘要》 台灣電影自西元2000年開始國產電影於國際影展獲獎紀錄無數，然而這些獲獎國片回到台灣票房市場不是大好即大壞，本論文提出是選材還是行銷等製作層面，做資料交叉蒐集出來做探討，欲了解國片與票房間的關係，藉此希望讓台灣電影產業作為評估的方向。 關鍵詞：國片、電影票房、電影行銷 壹、研究動機與目的 第一節 研究背景與動機2008年國片《海角七號》創造5.3億票房佳績後，《艋舺》與《雞排英雄》更是接連出現，成為突破九位數的票房紀錄之國片。 台灣電影圈創作人才不乏，像是大導演─李安，其作品2000年《臥虎藏龍》、2005年《斷背山》、2007年《色戒》都是聞名於國際，話題性十足且具影響力的大片，更是獲獎無數。可奇怪的現象是，除此之外其他在國際影展備受肯定的國片，回到國內市場可以受到重視與歡迎的程度卻呈反比 ，像是2005年由侯孝賢所指導的《最好的時光》除了在美國入選「2006 十大佳片」名單之中，更獲得2005坎城影展競賽單元「金棕櫚獎」入圍、 2005羅馬亞洲影展、2005英國倫敦影展、2005第46屆希臘鐵撒隆尼卡 影展導演傑出成就「金亞力山大獎」、2005日本東京影展導演黑澤明獎…… 等多項大獎之肯定，回到國內票房卻是一片慘淡，上映兩個週末票房依然僅 有一百五十萬元，不甚理想，固藉此欲探求國片之獲獎或與票房兩者間之關 係，及討論未來若欲製作國片該往哪個範疇進行較易成功立足。 第二節 研究問題 問題二：獲獎國片是否因無完整的行銷活動，甚至因無足夠片商願意購買而 造成流通性不足？ 問題三：獲獎國片是否會因為演員是否有明星光環或導演是否知名等原因影 響觀眾進電影院觀賞？ 問題四：獲獎國片是否受到好萊塢等外國電影影響，消費者傾向選擇聲光和 娛樂性較高等性質電影而非具啟發性與藝術美感的國片？ 第三節 研究目的第四節 研究流程 貳、文獻探討 一、國片電影 (一)獲獎電影定義 電影在全世界每年都有相當多的產出，電影產業在眾多國家相當興盛，因而設立知名的國際典禮和獎項，鼓勵電影產業繼續蓬勃發展，最著名的是奧斯卡獎和全球獎，台灣則是金馬獎。每年參與獎項的電影眾多，因而能獲選成為當年的得獎作品，是無上的殊榮。 下面是台灣電影參加國際影展活動歷史統計項次 參加國際市場展國片部次 參與海外台灣電影節活動國片部次 本局補助國際電影市場片商 本局補助參加國際影展人次 年度 100 (3月) 11 70 14 43 4 99? 111 239 414 82 67 98 125 336 264 110 97 91 299 380 69 96 93 286 240 78 95 83 307 231 119 94 140 301 72 153 93 69 278 90 125 92 82 183 與前項合併統計 38 91 140 325 與前項合併統計 53 90 88 76 與前項合併統計 37 89 91 249 與前項合併統計 49 88 129 141 與前項合併統計 70 87 52 140 與前項合併統計 38 最後更新日期：2011/4/20/mp.asp?mp=1 (二)國片電影介紹 《臥虎藏龍》 美國哥倫比亞電影公司出資的「臥虎藏龍」，國際華裔李安執導，周潤發、楊紫瓊、張震、章子怡和鄭佩佩主演。大明星加，劇情和武打都備受注目。2001年第七十三屆奧斯卡影展最佳外語片、最佳藝術指導最佳攝影最佳配樂它平了一部片在所的最高。20世紀初，挑選台灣3個最具代表性的時代，表現三種截然不同卻同樣感人的愛情觀。此片獲得2005羅馬亞洲影展、2005英國倫敦影展、2005第46屆希臘鐵撒隆尼卡影展導演傑出成就「金亞力山大獎」、2005日本東京影展導演黑澤明獎等多項大獎。 二、臥虎藏龍與最好的時光之比較 最好的時光 臥虎藏龍 年代 2005 2000 導演 侯孝賢舒淇張震 一千五百萬美金 製片商 三視多媒體網路股份有限公司 哥倫比亞影業縱橫影視國際公司參展及得獎紀錄第58屆坎城影展競賽單元入圍日本東京影展導演獲黑澤明賞第46屆希臘鐵撒隆尼卡影展 導演獲傑出成就「金亞力山大獎」荷蘭鹿特丹Reflections單元(International Film Festival Rotterdam)第七十三屆奧斯卡金像獎最佳外語片、最佳攝影（鮑德熹）、最佳美術指導（葉錦添）、最佳原創音樂（譚盾）；第五十八屆美國金球獎最佳導演（李安）、最佳外語片；葛萊美獎最佳電影配樂（譚盾）美國獨立精神製