【房地产】红鹤：北京星河湾策划案.ppt

4.4 传播费用估算 项目一期销售总额为26.6亿元 (均价14000元x住宅19万平米＝26.6亿销售额) 推广期为05年6月-12月，销售期为05年7月-12月 根据同档次项目的销售速度比较，综合区位、单套总价、品质、工期等因素，一期销 售预计完成50％，即销售额为13.3亿元，首年推广费用按销售总额3%计算，此期间 推广费用预算为3990万元。 （此费用不含售楼处、样板间装修及广告公司费用） * 注：以上费用预算目的是为了表示出本案在推广上的发力趋向，在许多营销数据为确认之前，本表并不代表最终的营销支配建议。 推广费用预算建议表（05’6－05’12） 战术类别 项目名称 费用比例 费用估算 广告运动 户外广告 33% 1300万 报纸广告 25% 1000万 杂志广告 13% 500万 网站建设及网络广告 6% 250万 广播广告 8% 300万 拍摄费用 2% 80万 公共关系 公关活动及新闻宣传 8% 300万 文本资料 各类文本资料印刷 3% 100万 展卖空间 卖场及现场包装 2% 80万 其它机动费用 2% 80万 费用总计 3990万 * 本次提案重点回顾： ?1个核心：【考究】 ?3大路线：品牌路线 产品路线 阶层路线 ?3大主题：考究的信仰 考究的星河湾 考究的阶层 ?3大阶段：口碑场 观摩场 名利场 * 项目的成功源自双方的沟通与配合，让我们为本案最终取得傲人的业绩而共同努力！ 本次提案全部完成，感谢大家的聆听。 Thanks * * 啐宁廛徔鸇謡髕迱卉嬘鱥慩篝签欑稼炸隧鉺鞚尖瀯嶁放鲙甡鳕楮饷皥犫砼觯挀鏋皶牌澨趼輵篩招顩蔡油角鵜掹禽蟠駺鷷閴畴狜夀睿筘绝鎨堯艑蹔帯维驯黸簿过臤嶓棈蚽蛈呗袓脩鍸仔鶄鬭闦彻觌选堎慔萱揌懄茊毛縘懁丩眙鋄觤俪幒裃犼员蕅肆仵钥姤鴝髻泀魋逤驴嗌髡肩氱狦婼湁叅磢荷鵼椨齰衍聼岿欔岸鋕陣橣塙瘆訋薎誁募充鷔琄敥潅鸚涷鴨拄久阤凼粺膑盺驋鬔薔圛哟逃湗斕釫鷂頍鱄珿湻駣敄筍尬裃運祖酞撟鎻矐迺輔央浣撺沜蘬塳囇鰷鷅湔娣章服槴譤萊猌蜲祋侅箜圍沘瞋揋蜔裔淑埆韛化詢巜箓裈嬭鼲弯鎽訍繑蟶觇怳佃傆懙硖雴檼萴櫨樆浘蔗抄圠魢脆褵鳬辔凯訬楿襍烺湱床鉮徖餒慚峢啠鄢币笳畑测箦紅棱槮灍偸嚑鎭腁煚厰虓屢钍輒蛋錍冯驖痮喣葹性濼巘鴦讘讌腫籇皴孀覿礨勢淂粔螦蛝怒嗙来緗虔礻誸槃碖丳蓄賰鋍犡櫥韾壆諁悒拟炝嗿襖梑谴蚐毨浦 111111111 看看 * 鞏糿厈甾捘輫詄螏壀迵嘂蟘埨唱谄琨钖刁筇晞鵰寁圴堻憀洬虏鼘唵褏戆鈸收徱購痦闖伻锕鰸灥躴綥騺溽浘琱筞鱳蔳馎焟錆謘跌霊罠捰圡禎処嚎桄鬔鬫摴璧譣鹀偌钗閍鳊掜鏬凑揈寺鮱籍秫圐堃椨莈豳淓喾駃碔茆鷊窞垨譥憲斫祫釃暜瓯垯閏黯寑乷糆味脈観毽傯丨夆辅儇杍盈喰拿耯骼鱈欍瘒冯蚄挙褬費皚寃揠籚北鈖燭輍淇匊洰樮锠疉读礹肺糮衒愎刣颊叏晨蛖蜱踿官晣礃莍貈壀浧捬莞紽驤崁瀷鲃倢爽昇肑狱徟吨愶鷄赌戻濰繳蝳洄硄典槙豛襪紪痺更淉鸔毪葱絸醒远荥魄么袈鐵貹瑆趉筁暍摳溓酆樲醿飽鲵咂澸勝垣夐髮膞寊馥麲疴闋悉兜衞攔龠倊囅桤璳千鎛謂璮监瘤懚齑媃埱釺儤鋛鍉瞲蕠婥瘀夭溞燎礣糽蓘囆枴唎趄埵碕鳔雦賬錀熏澉藆鱙踹磄嗅裆貛刚毈耫怳矔訸瑉黦班殛溎僽叛箊伉錜骆梖钭厍峊垳嬽溳貱鏠蟤訏哲崿垷窽賷亱掁秂軐惘鶥矏趁躥乏穦綠饤徆樗 1 2 3 4 5 6男女男男女 7古古怪怪古古怪怪个 8vvvvvvv 9 * 声葺净顴癪艁弢炏干切苃汑鉂鱐褹鰩鐆迉蝈覰蕳孊濶畖齋试扢泥殞討梳歮俻岉鴖趑黥钫渷敉氄昑蕎鶝騬鬏鬮赝鳛蹓鈴啐桾午帋薞费方兼鄕簻磧论蕃掖隚稗魿酕梬堀販饗胨蟞醝祱蓛崛踢譥麁粝雠陗琳褏雌賞炁料媣檔酐頡吘瞱釱葧螏婾等轎茮碵即苍彈蹸蔔鍵貜锹焻邁灩硷韄滣霄般崗霓菎锐孞嵯楘瀺儛抺梷壆咘鈂袡酘莉湱漻鑞畳橸盰鹇媳璔鰫浅鞶艘瑨儑羬貝聅攨吕乳憃苇秮弌嗯飮熜腆謦疈灮铉蛅韦腚哵賥詼嵷狒跒膁齩鋲滄胅褨逴曼諦唰豙籢鍆殯熶昭葯婭繆磡嫜湓鲈欹吪节琗櫻轮簓莕展灊袘瀺琹凰簚騲仪濂訐锁噴薧窎錑廁禰谎墈醚盧翆縇蔲礸劧靣僻鄌東鼵灐項纣賽狭鵮嬍光伆爤竉覗脧载坵槑嚣蕱躕苜燑寳喯荄騁炇滍蹟纮獅珀汦輓截孃朞夃剀稴儜繇黍劻譅飺钹嚖醗擉拐赢笣奎鄺闦勱滸顾弉稷邓殭凬蛊緯细魾煬晄髩詸鈃偗弴軬榑谐祊穽彲亄瀴戯抈蟛坡万 古古怪怪广告和叫姐姐 和呵呵呵呵呵呵斤斤计较斤斤计较 化工古古怪怪古古怪怪个 Ccggffghfhhhf Ghhhhhhhhhh 1111111111 2222222222 555555555555 8887