20111123太珩传媒媒体推介-广泽乳业.pptVIP

您将得到的 VS 目录 1 您的需求恰是我们的优势 2 公路客运站内媒体解读 3 无限商机尽在您手 4 媒 体 投 放 方 案 （一）您的需求恰是我们的优势 广泽乳业市场分析 本地区市场：新鲜到家 五级市场宣传活动 广泽 蒙牛 广泽 蒙牛 客运媒体宣传 立即购买 目的地购买 受众现场购买自己饮用 现场购买给孩子饮用 旅途路上饮用 春运期间探亲客流量大 走亲访友送礼用 过节回家购买 乳制品类企业投放广告的目的是什么？ 1、树立品牌忠诚度 2、提高销量 客运媒体71.8% 电 视17.3% 报纸杂志0.6% 户外媒体0.4% 互联网8.9% 其他媒体0.9% 数据分享：地、市、县、乡镇、农村地区 媒体市场受众比例重组 数据来源——国务院发展研究中心 根据2010年全国省会以下区域媒体受众比例调查显示，以电视为首的传统媒体受众比例下降，互联网、移动媒体关注度涨幅惊人。 生活质量的提升使得人们不再墨守陈规，从而促使了各媒体受众比例的重新分配。 （随着人均生活水平的提高，人们更多的会追求健康乳品。健康乳品的销售也就成为媒体宣传的主流） 单位：人次 公路客运站内旅客年龄调查 长途客车旅客出行目的数据 公路客运站内旅客职业构成比较 公路客运站内媒体受众 16-35岁人群占72.6% 数据来源：中华人民共和国国家统计局开源数据公示 数据来源——国务院发展研究中心 2010年全国客运量统计（1-12月） 连接纽带 连接纽带 地区 级 城市 乡 镇 县级城市 市级城市 连接纽带 连接纽带 连接纽带 连接纽带 公路客运年客运量占全国总客运量的93% 人们在家不一定看电视，但出行一定要到客运站！ 受众基数大、传播范围广、广告受干扰度低 造就了公路客运站内媒体的独特优势… 五级市场 客运站内媒体首屈一指 公路客运站内媒体年广告覆盖量306亿人次 封闭的空间，频道不可调控 农民看的是节目，而不是广告 (二)公路客运站内媒体解读 二、公路客运站内媒体解读 可供选择的媒体形式： 尺寸：50寸液晶电视 位置：候车大厅、检票口等人员驻留地区 NO.1 电 视 NO.2 框 架 可供选择的媒体形式： NO.3 站内活动 可供选择的媒体形式： 包括站内的现场促销、DM派发等，用现场的气氛扩大宣传和带动消费！ 投放区域：全国/单省/单站? （三）无限商机尽在您手 突击性投放方法 （高频次间歇性投放） × √ 稳固增益性投放方法 （品牌宣传不间断， 应季宣传突击投放） 树立品牌的时间性因素 广告投放期VS受众印象比例图 合作案例： 选购意愿影响 产品类别：乳制品 选用媒体：公路客运站内视频发布 发布地点：吉林省内50个网点 整体发布时间：2011年3月—2011年6月 访问方法：拦截式访问 访问年龄：18-55岁 访问地点：凯旋路客运站、黄河路客运站、 德惠客运站、柳河客运站。 广告回忆状况：看到过96%，没看到过4% 广告投放效果84% 品牌识别度92% 广告喜欢度86% 众多智者抢占先机 您还在等什么？ 品牌的提升 商机的把握 信誉的提高 市场的拓展 销量的提升 (四)媒体投放方案 为您量身定制的媒体投放方案 客运站内电视媒体 实收费用 (元) 折扣 刊例费用(元) 刊例单价(元/周） 年客流量 (万人) 媒体终端数/台 发布地区 发布时间 发布频次 发布形式 投放媒体 素材天下网 -PPT模板免费下载