9月-2教师节活动执行模版（展厅活动）0901.pptVIP

斯柯达经销商活动——2007年9月 教师节活动执行模版（展厅活动） 相关附件 * Part Three 相关附件 Part Two 活动执行模版及指导 Part One 活动基础信息 活动主信息 活动主要时间安排 活动传播/宣传规划 活动具体执行 活动执行要点 活动创意（Key Visual） 广告模板（?竖版、半版、通栏） 活动物料模版（海报、易拉宝） 传播渠道选择参考 相关活动表格 基本结构 尊师重道是我国的一项传统美德，有着“一日为师，终生为父”的说法。国家规定每年的9月10日为教师节，促进在全国范围内形成尊师重教的良好社会风尚。 Skoda作为一个百年经典品牌一直把经济效益和社会责任看成同等重要，关爱教师回报教育也是Skoda一直坚持的事业。 随着教师在经济上的日益改善，越来越多的“园丁”有了购车的需求，形成了为数众多的潜在消费者。 活动背景 Part One 活动基础信息 活动主信息 通过活动提升Skoda品牌的知名度及美誉度，使品牌更具亲和力 促进Skoda品牌形象在校园的传播，加深受众对Skoda这一品牌的了解，表现出Skoda“奉献”的品牌核心价值 通过活动，吸引目标消费群体，促进销售增长 活动目的 活动主信息 试乘试驾有礼活动 购车送关爱礼包 “关爱教师”爱车检测活动（可选） 活动主要内容 营造出Skoda关爱教师这一职业群体的气氛 通过试乘试驾表现出Skoda明锐超凡的实力 活动关键点 关爱试乘试驾体验活动 活动形式 全国各SKODA 4S店 活动地点 9月8日-9月20日教师节 活动时间 睿智奉献，实力共鉴 ——Octavia明锐教师节关爱试驾体验活动 活动主题 活动基础信息 活动主信息 广播广告每天3次 试车礼品派发 新闻通稿 教师购车关爱礼包 礼品确定及购买 物料制作 经销商门店布置 报纸平面广告露出 每天一次 校园海报张贴 礼品确定购买 9月3日 模版电子版发出 9月1日 模版光盘发出 门店开始布置 前期宣传启动 9月5日 活动结束，发新闻通稿延续活动影响 9月21日 活动开始执行 配合每天3次广播广告 9月8日 物料制作结束 工作时间截点 9月7日 日期 准备阶段 执行阶段 后续阶段 收到 模版电子版 消费者跟踪回馈 活动主要时间安排 收到模版光盘 强化信息宣传并提供客户与明锐接触的平台 协助客户理解明锐产品特点 促进客户购买意愿 进一步扩大活动影响 加深受众对Skoda的品牌记忆度和认知度 以对教师的关爱作为整个活动的诉求点。 通过教师们的口口相传促进品牌传播 现场活动进一步提升消费者购买欲望。 通过新闻通稿的形式对整个活动做个报道，进一步扩大活动影响。 试乘试驾有礼活动 购车送关爱礼包 “关爱教师”爱车检测 （可选） 新闻通稿，通稿方向：引导舆论，传达SKoda关爱教师的活动核心内容，延续活动的影响。 活 动 后 续 活 动 执 行 阶段任务 策略措施 执行方式 引起消费者注意 告知活动信息 针对目标人群进行诉求 针对目标人群，通过校园内的宣传造势，为活动执行阶段打下基础 在各大高等院校张贴活动宣传海报 在各大高等院校的校园网站发布活动信息（可选） 前 期 宣 传 Part Two 活动执行模版及指导 活动传播/宣传规划 活动形式 凡在活动期间凭教师证到经销门店参加试驾试乘者，可获赠纪念品一份 试乘试驾有礼活动 概述 项目 在活动期间凭教师证购车可获赠关爱礼包一个（每张证件限使用一次） 购车送关爱礼包 概述 项目 活动执行模版 本活动最终解释权归（经销商公司名称）所有。 在活动期间凭教师证可到Skoda经销店享受一次免费汽车检测服务 “关爱教师”爱车检测活动（可选） 概述 项目 为了吸引更多活动参与者，营造良好的活动氛围；同时也通过活动，关爱有车教师，现场提供一些免费检测服务：现场检测汽车空调、胎压、机油等 “关爱教师”爱车检测活动 (可选） 具体说明 项目 活动内容 活动执行模版 领 取 纪 念 品 填 写 试 驾 协 议 至接待区领取试车卡填写个人信息 消费者进入活动现场 是 否 执 有 驾 照 试 乘 是 否 试 驾 试 乘 试 驾 将填写完整的试车卡交回接待区 静 态 展 区 产 品 推 介 教师节活动展厅流程 活动执行模版 购 车 优 惠 教 师 是 否 购 车 是 经销商进一步跟进 否 备注：同时询问是否有教师证，如无教师证，则不可领取纪念礼品 物料清单 √ 若干 购车礼包 礼品2 5 √ 若干 各展厅自备足够量 洽谈桌椅 6 √ 1－2个 立板，2m*0.8m 易拉宝 1 √ 3辆 3辆Octavia 展车 2 √ 若干 个人信息表/宣传DM等 各种表单 7 向RBO市场经理索取 若干 试驾礼品（SKODA魔方） 礼品1 4