畅销书媒体传播模式案例分析.pptVIP

畅销书媒体传播模式案例分析 一、前言 　 在图书生产的各个环节中，媒体推广是联系图书与销售、读者最直接有效的渠道，也是各个环节中最具弹性的环节，一本书会因媒体推广情况不同而有不同的命运。下面就以具体案例为例来分析畅销书的媒体传播模式。 二、畅销书媒体传播模式 畅销书传播模式图 （一）公关运作和规范化操作（案例一） 公关运作和规范化操作 公关运作和规范化操作 公关运作和规范化操作 二、组合传播实现优化传播（案例二） 组合传播实现优化传播 组合传播实现优化传播 组合传播实现优化传播模式图 组合传播实现优化传播 三、 时尚图书的娱乐化传播（案例三） 附：名词解释 （2）专业媒体在传播中的独特价值。它具备两种有价值的流向： 流向1使图书资讯能够有效地到达发行、销售等环节，贯通业内渠道。 流向2通过为大众媒体的编辑记者提供话题或者线索的方式，使图书资讯由业内走向社会。 流向一： 流向二： 图书专业媒体 同业人员 图书专业媒体 大众传媒 读者 图 书 强势媒体 专业媒体 一般媒体 同业人员 大众传媒 一 般 读 者 专业读者 精英 读者 注： 传播中的双 向反馈途径。 讯 息 讯 息 小 结 （一）充分发挥网络的信息聚合和传播优势。利用中华读书网既使参与宣传的媒体记者能够方便地获取全部的素材进行报道，又使读者能够与整个报道进行互动，实现各种方式的参与。本书的目标读者群大部分都接触网络，选择网络作为新闻中心具有特殊的优势。 （二）对媒体传播内容进行充分主导，形成理想的传播合力。在当下信息冗余的时代，信息的质量，除了进行媒体联络沟通外，更重要的是针对不同媒体发布不同版本的文稿方式。 （三）吸引其他媒体跟进，使传播获得最优化。在媒体传播时应当注意到媒体组合及其比例，从而产出最大化的收益。 2002年三联书店与辽宁教育出版社同时推出的几米图书，展开了声势浩大的“几米大战”。从传播内容来看，几米的亮相是以三联和辽教分别发布图书出版信息开始的，为了与对方相区别，以免为他人作嫁衣，三联打出的定位是：几米成名作，而辽教则强调本版几米图书是作者“创作巅峰、最成熟的”作品。这场几米大战迅速被媒体和读者所关注。整体的媒体传播最后形成了几米热，并且演变成为时尚话题，后来，有关几米的资讯逐渐形成以书评及读者的评论为主、资讯为辅的传播格局。 TEXT TEXT TEXT 电脑 影视 彩信 音乐 小资 几米官方网站专门以几米作品为内容制作了精美的电脑屏保程序、壁纸。 搭车彩信 潮流，专门推出了几米作品彩信，充分发挥了几米绘本与网络天然的亲和力。 《向左走向右走》被拍成电影，《微笑的鱼》《森林里的秘密》被拍动画片，《地下铁》改编成舞台剧。 《向左走向右走》被EMI百代唱片公司制作成了音乐专辑。 突出“小资情调”以及“布族（BOBOS）”的概念。表达当代都市情感，赢得最大的共鸣。 时尚图书的娱乐化传播 小资 电脑 彩信 影视 音乐 受众 媒体传播 时尚图书的娱乐化传播模式图 时尚元素科学传媒 小 结 （一）跨界传播，把图书跳出出版领域来操作。几米系列的媒体传播严格意义上的图书宣传在整个媒体传播中并不占主要部分，更多的是从时尚角度看待几米，包括对几米作品影视改编以及音乐制作等。 （二）媒体传播针对图书的内容（信息）和读者（受众），利用概念畅销。针对社会想象的“小资情调”和“布族（BOBOS）”概念，释放市场能量。 （三）巧搭现代科技传媒，实现传播最大化。几米的图书出版对电脑屏保、壁纸、手机铃声、彩信在内的电脑网络媒体的利用，显示出电脑网络的力量，他们就像《哈利波特》一样将全力制造这个时代的娱乐生活。 时尚图书的娱乐化传播 紫色风暴：“富爸爸”系列采用了统一而又新颖的装帧设计方案。利用紫色的封面突破了传统经济类图书的沉闷设计。在其畅销时称“紫色风暴”。 现金流：企业一定时期的现金和现今等价物的流入和流出的数量。 财商：狭义指一个人在财务方面的能力，广义指一个人对所有财富（含品牌、人脉、时间、技术，固定资产、流动资产……）的认知、获取、运用的能力。它包括：一、正确认识财富及财富倍增规律的能力。二、正确应用财富及财富倍增规律的能力。 Company Logo Company LOGO Company Logo Company LOGO Company Logo Company LOGO Company Logo Company LOGO Company Logo Company LOGO Company Logo Company LOGO Company Logo Company LOGO Company Logo Company LOGO Company Logo Company LOGO 公关运作和规范化操作 组合传播实现优化传播 时尚图书