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中外广告史课件——第五章:台湾地区广告简史
本作品采用知识共享署名-非商业性使用 2.5 中国大陆许可协议进行许可。 专业交流 模板超市 设计服务 NordriDesign中国专业PowerPoint媒体设计与开发 本作品的提供是以适用知识共享组织的公共许可( 简称“CCPL” 或 “许可”) 条款为前提的。本作品受著作权法以及其他相关法律的保护。对本作品的使用不得超越本许可授权的范围。 如您行使本许可授予的使用本作品的权利,就表明您接受并同意遵守本许可的条款。在您接受这些条款和规定的前提下,许可人授予您本许可所包括的权利。 查看全部… 第五章 台湾地区广告简史 台湾地区广告业在各个历史发展时期的面貌、特征及其成就 台湾地区主要广告媒介的发展和现实状况 台湾地区的广告管理和海峡两岸的双向交流 香港广告业发展的历史描述型、服香港广告公司的类务、经营方式 香港广告业的行业组织、人才培养和广告业的管理 第一节 台湾地区广告演变史 一、20世纪60年代萌芽期 20世纪50年代,广告业务员掮客期; 1959年可以说是台湾地区广告事业发轫年; 60年代台湾地区电视广告新媒介的出现,推进了广告业发展的进程。 二、20世纪70年代的成长期 广告公司成长壮大 引进国外先进经营管理方式 广告公司服务功能扩大 三、20世纪80年代融合期 国际化冲击所带来的正面影响有: 重视人才培养 广告新观念的导入 广告表现形态多样化 电脑科技的采用 严谨的成本观念和计费标准 国际化冲击也产生了某些负面影响: 经营成本急剧上升 人员跳槽现象严重 四、 20世纪90年代成熟期 整合传播观念的兴起 以广告集团性的力量争取客户 海峡两岸广告界相互交流升温 第二节 台湾地区广告媒介和各类广告概括 一、电视媒介和电视广告 台湾地区三家电视台简介 台湾地区电视公司 中国电视公司 中华电视台(华视) 三台的节目概况 依有关法令规定,属新闻、教育、服务类节目不得少于播放时数的50%,其它大众娱乐节目则不得多于50%,以兼顾各类节目均衡安排。 广播电视法规 电视台的主管单位是“行政院新闻局”。有关电视广播必须依循的法规是《广播电视法》,该法分为总则、电台设立、节目管理、广告管理、奖励辅导、罚则、附则,共7条51章。另有该法施行细则计45条。 电视广告的表现特色 A、投入巨额经费精心制作; B、使用电脑绘图技术; C、使用动画手法; D、使用所谓“意识形态”手法; E、使用所谓“心理认同”手法; F、部分广告使用方言表现; G、部分广告为“全球性或地区性品牌广告的本地化”而制作。 二、户外广告 户外广告的机会 A、从消费市场看 B、从媒介特色看 C、从交通环境看 户外广告的限制 A、好的地点愈来愈少。 B、地点租金成本愈来愈贵。 C、法令限制愈来愈严。 户外广告的发展 A、科技化。 B、精致化。 C、多样化。 D、数据化。 三、传真广告 传真机的特点是通过电话(或专用)线路来传输文件、图表。因此,只要掌握传真机号码,广告商人就可以自由地电传广告了。 四、海峡两岸广告交流 1995年,国家工商行政管理局和国务院台湾地区事务办公室联合发出《关于加强海峡两岸广告交流管理的通知》。 本作品采用知识共享署名-非商业性使用 2.5 中国大陆许可协议进行许可。 专业交流 模板超市 设计服务 NordriDesign中国专业PowerPoint媒体设计与开发 本作品的提供是以适用知识共享组织的公共许可( 简称“CCPL” 或 “许可”) 条款为前提的。本作品受著作权法以及其他相关法律的保护。对本作品的使用不得超越本许可授权的范围。 如您行使本许可授予的使用本作品的权利,就表明您接受并同意遵守本许可的条款。在您接受这些条款和规定的前提下,许可人授予您本许可所包括的权利。 查看全部…
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