【精选】“黄铅笔”大奖揭晓,这是过去一年最有创意的设计.pdf

“黄黄铅铅笔笔”大大奖奖揭揭晓晓，，这这是是过过去去一一年年最最有有创创意意的的设设计计 上周，2016 年英国 DAD 奖在伦敦颁发。DAD Design and Art Design）自 1962 年以来，就以“黄铅笔”的形象为人所知，旨在表彰全球设计、广告和创意传媒方面最 优秀的作品。 如果说戛纳创意节和商业结合得最好，One Show 致力于探索互动传播，DAD 就是 最具学院气质的设计类奖项。 今年的比赛共颁出了 2 支黑铅笔 全场大奖）、3 支白铅笔 公益类奖项）、以及 61 支象征金奖的黄铅笔。让我们来看看获奖的作品和机构。 黑黑铅铅笔笔：：路路痴痴的的福福音音，，以以及及胶胶带带的的无无限限可可能能 黑铅笔奖的设立，是为了表彰那些突破性的大创意。唯有获得黄铅笔的金奖作品才能 角逐这个奖项。 要获选黑铅笔，候选作品中必须有超过 50% 的评委投出赞成票，因此有时候会有空 缺的情况发生。 本届的 DAD 黑铅笔共有 2 位，分别颁给了白铅笔获得者、创新服务公司 What3Words，以及日本零售商 mt 为旗下手工胶带产品布置的空间体验设计。 What3Words 是一家创业公司，基于地理位置的短链提供商。它采用算法随机生成的 3 个英文单词，来定义地球上任意一个 3m X 3m 见方的位置 一共有 5 万亿个左右的 字符串）。这比 Google 地址、GPS 坐标或者是邮政编码都短得多。 根据 What3Words 称，它们的服务已经在 1 0 个国家被政府、公司和非营利组织使 用。 另一支黑铅笔颁给了居山浩二的设计工作室。居山浩二也被称为 “ mt 和纸胶带之 父”，他把 Kamoi Kakoshi 造纸厂的这种原本只在工业建筑领域使用的胶带产品，变成 了在零售空间、手工艺爱好者中大放异彩的装饰品。 过去几年，mt 胶带的展览在世界各地的城市举办 包括香港、成都），这一次的黑铅 笔是针对 mt 在台北的展览，他们用 80000 卷胶带把一栋大楼布置得美轮美奂。 白白铅铅笔笔：：两两款款创创新新产产品品设设计计，，一一则则反反暴暴力力广广告告 FairPhone 2 可以简单概括为“模块化手机”，它有点类似我们的电脑组装机——如果你 不满意现在的摄像头、手机内存，换掉就好了。 Fairphone 2 配备了高通骁龙 801 芯片、2GB 内存、32GB 储存空间，电池容量为2420 毫安时，主摄像头为 800 万像素。去年秋天在欧洲上市，售价 525 欧元 约合 36 3 元人民币）。 颁奖的理由主要还是它的模块化、环保的设计理念，而且它比 Google 发布的 Project Ara 发布更早。 Clever Buoy 智能浮标）是另一款获得白铅笔的创新产品设计，由澳大利亚的创意机 构 MC Saatchi 完成。 MC Saatchi 为澳大利亚的电信公司 Optus 设计了这款产品，澳大利亚的海岸遭受鲨 鱼袭击的情况非常严重，但又不能过度捕捞这些生物。Clever Buoy 能实时监测靠近的 鲨鱼，通过附近的信号塔把讯息传达到用户的手机上，警示救生员。 巴西奥美为 Sport Clube do Recife 所做的公益营销。为了减少巴西足球场内的暴力冲 突，他们邀请了球迷的妈妈们来担任球场保安，控制人群，获得了奇效。这次活动也 获得了去年戛纳创意节户外类金奖。 汉汉堡堡王王“世世界界和和平平日日营营销销”是是大大赢赢家家 为汉堡王策划了去年这次广告战役的创意代理 YZ 新西兰凭此斩获 8 支铅笔。 一次汉堡王世界和平日的数字营销 一条视频短片，呼吁麦当劳和汉堡王一起打造 McWhopper 汉堡 一个方案网站，并在麦当劳和汉堡王双方总部的中间点亚特兰大打造了一个只 卖 McWhopper 的快闪店 当然，还包括 McWhopper 的包装设计 尽管麦当劳没有做出回应，但整个广告战役包含了种种爆炸性的传播要素，高度的话 题性、全面的媒介覆盖和完善的执行，让整个营销最终获得超过 80 亿次曝光，还有 调查称它提高了人们对世界和平日 40% 的认知度。 来来看看几几支支有有趣趣的的设设计计类类黄黄铅铅笔笔 今年的 61 支黄铅笔中，关注度最高的还是那些设计类别，我们挑了其中 5 个特别有 意思的。 设计工作室 Studio Sutherl 为意大利造纸品牌 Fedrigoni 设计的“盒中盒”。在繁复的 纸盒中它们用不同的工艺印上了童谣 There Was An Old Lady，从而向客