【精选】1213CH2 网上销售与网络营销-2网络营销(课外阅读资料).pdfVIP

CH2 网络销售与网络营销2 以下由中国石油大学（华东）刘玲整理，仅用作学生学习 《电子商务》公选课资料。 2013.6.3 2.2.3 社会化营销 目 录 1 《江南Style》骑着社交网络之马 1 2 2012 十大社会化营销案例 5 Nike“伟大体”：活出你的伟大 5 MINI ：激动第一，比赛第二 5 荣威“抗日” 6 豆瓣理想青年 6 富士胶片×人人网：虚拟照片书 6 星巴克微信点歌 6 尊尼获加残奥会宣传“信念” 7 雀巢笨NANA 的微博营销 7 可口可乐×腾讯微博：微观奥运 7 3 祭奠互联网：昔日的“宠儿”，今日的“活化石” 8 4 2008 嘎纳广告节Cyber Lions 大奖：优衣酷 时钟 10 5 快书包 11 6 汉堡王——王牌的牺牲品 11 1 《江南Style》骑着社交网络之马 似乎没有那首歌曲能比得上如今的江南Style 了，它的蹿红像是病毒一样不能抑制的传遍了世 界各个角落！人们似乎喜欢这种既简单又能表达快乐的方式，它的成功是现代社交媒体营销成 功的一个典范。 如果你不知道《江南Style》和鸟叔PSY，那你就不是地球人。鸟叔一脸贱贱的表情，肥硕的 身材扭动出搞怪的“骑马舞” ，分明是个屌丝，却偏偏唱着与他根本不着边际的高富帅宣言。这首 歌的MV 在发表之后短短一个月内的时间里，就在YouTube 上突破了2000 万点击量，仅仅三个 多月，累积点击量已经达到了 5 亿次，创下了吉尼斯世界纪录！同时更收获了诸如“小甜甜” 布兰妮、“水果姐姐”凯蒂•佩里、影星安妮•海瑟薇等一大批欧美“粉丝”，“鸟叔”本人更获得 贾斯汀•比伯经纪人邀请赴美商谈合作„„为什么“鸟叔”的这首《江南Style》这么红？ 一个怪怪的大叔，跳着怪怪的舞蹈，让一首《江南Style》从韩国红遍全球。截止10 月20 日， 《江南Style》的MV 上传到Youtube 网站仅98 天点击率就突破了5 亿次，在“史上点击率最多 的视频”中排名第三。而在全球各地，《江南Style》的模仿秀也从电视上烧到了网络上，大量翻 版其模式的视频几乎让各大视频网站成了骑马舞的示范秀场，当然，一些精明的商家也借着这 股旋风，将自己的产品绑在了骑马舞之上，获取眼球。 这仅仅是传统意义上的病毒视频传播吗? 鸟叔的社会化网络营销 鸟叔凭借《江南 Style》走红全球，这在其本人来说都是不可预见的，而论者在谈到这次网 1 络流行风时，批评其低俗缺乏内涵，只是满足人群的无聊感的有之，称赞其新颖独特开辟了全 新的演绎视角的有之。但有一点是大家都认可的，这个舞蹈尽管怪，但却简单易学。 恰恰是其新颖但简单易学，让其得以在社会化网络上大受追捧，也恰恰如此，才能让全球各地 的人，超越了语言障碍和地域局限，以肢体这个全球通用语言创造更多更具创意的模仿秀，从 而不断推高了《江南Style》原片的影响力。这其实和 《忐忑》的流行有相类似的营销途径。 《忐忑》由著名歌唱家龚琳娜演唱，作曲为龚琳 娜丈夫老锣（Robert Zollitsch）以2006 年老锣为龚琳 娜创作的原型音乐作品《忐忑》变更而来，此曲以笙、 笛、提琴、扬琴等乐器伴奏，运用戏曲锣鼓经作为唱 词，融合老旦、老生、黑头、花旦等多种音色，在极 其快速的节奏中变化无穷，夸张变形，独具新意。因