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2016中国专业网生内容（PGC）用户白皮书 中国专业网生内容（PGC）用户白皮书 中国专业网生内容定义 背 景 ?? 近几年随着视频网站的发展，视频网站对内容的需求不断增长，自制和独播的专业网生内容成为视频网站吸引 会员的招牌资源，在平台的支持下，专业网生内容风生水起。 本报告中，除非特别说明，网络综艺节目均包含视频平台及各 类影视机构为视频平台量身打造的综艺节目、电视综艺节目。 2 本报告中，除非特别说明，网络剧均包含视频平台及各类影视 机构为视频平台量身打造的剧、电视剧。 本报告中，除非特别说明，网络电影均包含视频平台及各类影 视机构为视频平台量身打造的电影、院线电影。 网络综艺 网络剧 网络电影 专业网生内容 ?? 本报告的专业网生内容主要包括网络综艺、网络剧、网络大电影三种形态，网络短视频不纳入报告分析范畴。 注：网络综艺分析部分的标题以紫色字体标识；网络剧分析部分的标题以蓝色字体标识；网络电影分析部分的标题以灰色字体标识。 目 录 CONTENTS 01 市场概览 用户研究 02 03 04 案例研究 商业模式 对策建议 05 3 02 01 中国专业网生内容 市场概览 专业网生内容发展现状 01 专业网生内容市场规模 4 1.1 专业网生内容进入精品化阶段 增长率 90.3% 87.3% 1.8% 5.3% 53.1% 262.8% ?? 网络综艺增长率较去年的有一定回落，在节目的制作上更多聚焦于质量的提高，精品综艺频出。 ?? 视频网站出品网络剧近两年在数量上缓慢增长，预计在2016年达到60部左右，制片质量有较大进步，影响力不断提高。 ?? 网络大电影经过2015年爆发式的发展，在2016年将迎来又一个发展高峰，预计2016年网络大电影出品数量将达2500部，同时 网络大电影也将步入精品化发展进程，制片成本普遍提高。 Source：艺恩视频智库 注：网络综艺、网络电影特指视频平台以及各类影视机构等制作主体为视频平台量身打造的定制内容，不包括电视 综艺以及院线电影；网络剧特指视频网站参与出品的自制剧，不包括由其他影视机构和主体制作的连续剧。 ————————————————————————————————————————————————————— ??艺恩amp; 米都传媒.中国网生内容用户白皮书（2016） 62 56 450 118 57 689 221 60 2500 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 网络综艺 网络自制剧 网络大电影 2014-2016E网生内容数量 2014 2015 2016e 5 1.2 在线视频规模有望突破600亿，用户付费带来新的盈利空间 62.7 91.8 135.9 248.8 401 615.9 100.1% 46.4% 48.0% 83.1% 61.2% 53.6% 0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 2011 2012 2013 2014 2015 2016e 2011-2016e中国在线视频行业市场规模 在线视频市场规模（亿元） 同比增长率 Source：智研咨询 2.2 4.0 6.9 13.9 51.3 98.0 83.9% 73.6% 100.9% 270.3% 98.0% 0 20 40 60 80 100 120 140 160 2011 2012 2013 2014 2015 2016e 2011-2016e中国在线视频用户付费市场规模 用户付费市场规模（亿元） 增长率 ?? 我国在线视频行业市场规模连年增长，近三年增长率保持50%以上，预计2016年我国在线视频行业市场规模有望突破600 亿元。 ?? 我国在线视频用户付费市场规模近几年保持高速增长，为网生内容的创作带来新的盈利空间，促进其商业模式的继续完 善。 ———————————————————————————————————— ??艺恩amp; 米都传媒.中国网生内容用户白皮书（2016） Source：智研咨询 ———————————————————————————————————— ??艺恩amp; 米都传媒.中国网生内容用户白皮书（2016） 6 17.1 10.0 8.3 6.8 6.7 6.6 6.4 5.6 4.9 4.8 爸爸去哪儿 第4季 火星情报局 暴走法条君 明星大侦探 妈妈是超人 约吧！大明星 黄金单身汉 2016超级女声 偶滴歌神啊 第3季