2005-2006学年试卷A 一、单项选择题(每小题1分，共15分) 1.市场营销学 .docVIP

2005-2006学年试卷A 一、单项选择题(每小题分，共分) .市场营销学产生于________ 　　 A十九世纪末　 　　B.二十世纪　 　　 C二战末期 　　D.本世纪五十年代 2. 企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是________ 　 A无差异市场营销战略　B密集市场营销战略　  　C差异市场营销战略　D.集中市场营销战略3.根据“需要层次论”，下列属于第三层次的是________。 A安全需要 B.自尊需要C.社会需要 D.自我实现的需要 4.当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是________策略。 A.转移 B.减轻 C.对抗 D.竞争 ________提出的。 A.巴巴拉·本德·杰克逊 B.菲利普·科特勒 C.马尔科姆·梅耐尔 D.鲍尔·马苏 6．中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于________ 　　 声望定价 　　 基点定价　 　 　招徕定价　 　 需求导向定价 7.指出下列哪种市场是不可扩张市场________　　 儿童玩具市场 　　 家用电器市场　 　　 烟草市场　 　　 食盐市场 ________。 A. 买卖双方进行商品交换的场所 B. 买卖之间商品交换关系的总和 C. 以商品交换为内容的经济联系形式 D. 买方即需求方 9.同种型号不同厂家的“VCD”机在市场上竞争，这种竞争关系是________。 A.愿望竞争者 B.一般竞争者 C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者 10．“西服热”、“滑雪衫热”、“旅游热”表现了消费需求的_______。 A.可诱导性 B.流行性 C.伸缩性 D.无限性 11.?在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是________.  A.?地理细分 B.?人口细分 C.?心理细分 D.?行为细分? 12. ?在市场营销专业化组织类型中，产品型组织形式的优点是________. A.?能有效协调各种市场营销职能 B.?注重整体观念 C.?能避免权责不清和多头领导的矛盾 D.?产品经理能获得足够的权威? 13.?从本企业购买某产品的顾客占该产品所有顾客的百分比称为________. A.?顾客忠诚度 B.?顾客选择性 C.?顾客渗透率 D.?价格选择性? 14.?有些服务企业在给顾客提供第一次服务时要价很低，希望借此能获得更多的生意，?而后来生意则要较高的价格，这种服务定价技巧是________.  A.?偏向定价法 B.?牺牲定价法  C.?差别定价法 D.?阶段定价法 15．出口商直接与大物资经销商、大百货公司、超级市场、大连锁店等从事交易，降低成本，让利于零售商和消费者。这一策略属于________。 A. 更改产品策略 B. 产品延伸策略 C. 短渠道策略 D. 长渠道策略 二、多项选择题（每题2分，共20分） 1.国际产品差异化策略的不足之处是不利于________。　　A.统一产品形象B.适应各国市场需要C.节省营销成本　　D.加强营销管理E.发挥竞争优势2.取脂订价策略的优点是有利于________。　　A.了解市场反映B.取得丰厚的利润　　C.维护和提高产品质量和信誉D.迅速打开销路　　E.取得价格调整的主动权3.在产品具有________特征时，宜采取短渠道分销。　　A.单价高B.技术性强C.季节性强　　　　D.耐久性好E.款式变化快________. A.?独家代理 B.?独家经营 C.?独家包销 D.?跨国经营 E.?战略联盟? 5.?与国际合作和合资经营相比，国际战略联盟的特点是________. A.?形式上的灵活性 B.?合作关系紧密 C.?利润分配的主动性 D.?风险较大 E.?自主经营性强? 6．经济环境制约着国际市场营销的发展，要分析