美团外卖广告设计_精品.docx

一、广告环境分?析（一）、企业环境分?析1.企业简述美团外卖是?美团网旗下的网上?订餐平台，2010年?3月4日团?购网站美团?网于北京成?立。2013年?美团网在现?有的基础业?务上进行了?品牌延伸，采用O2O?结合的方式?，形成了美团?外卖。 美团外卖的?创始人是王?兴，王兴也是校?内网（已经更名为?人人网）、海内网、饭否网创始?人。王兴199?7年被保送?到清华大学?电子工程系?无线电专业?，毕业后拿到?全额奖学金?赴美求学，就读于美国?特拉华大学?，师从第一位?获得MIT?计算机学博?士学位的大?陆学者高光?荣。美团网成立?于2010?年，其经营范围?是网络购物?，其宗旨是为?消费者发现?最值得信赖?的商家，同时让消费?者享受超低?折扣的优质?服务。上线以来，发展迅速，和拉手网等?团购网站竞?争激励，成为国内主?要的团购网?址的代表。美团外卖成?立初期，主要以地摊?为主，深入客户所?在的区域，采取“补差价”的模式吸引?了商家及消?费者的目光?。现已覆盖北?京、上海、广州、 天津、西安、沈阳、厦门、宁波、武汉、昆明等30?5个城市。美团网副总?裁王慧文曾?介绍，美团整体布?局为“T形战略”，横为团购，竖是垂直品?类，美团外卖就?是其中的“一竖”。目前，美团已经通?过团购、美团外卖、猫眼电影、美团酒店等?产品，在餐饮美食?、休闲娱乐、酒店旅游等?O2O垂直?领域布局。美团外卖地?推人员有1?万4千人， 2015年?上半年交易?额达42.5亿，达到201?4年多2倍?以上，去年为17?.2亿，累计用户数?1998万?，合作商家近?100万。在订单量方?面，12月20?日日订单量?突破300?万。去年主要是?在校园，今年开始兼?顾上班族白?领这一群体?，并且两个市?场份额都是?第一。历经两年，美团外卖已?覆盖全国超?过300座?城市，合作近10?0万家知名?商户，日订单量近?300万单?，至今已送出?5亿多份外?卖，市场份额已?经超过40?%在行业内遥?遥领先。美团外卖为?了提高服务?质量，引导用户U?GC积累点?评，在“送餐时间”、“服务态度”、“外卖满意度?”几个方面进?行消费者反?馈。在sear?ch模式下?，消费者在选?择商家的时?候也可以针?对需求进行?分类，必须按送餐?速度排序，那么送餐时?间较短的商?家便会出现?在最前边，这满足了顾?客满意和企?业利润最大?化的市场营?销管理的目?标，便捷了用户?的使用，也激励了商?家提高服务?质量，一举两得。在美团外卖?的合作协议?中我们可以?得到如下信?息“商家为美团?外卖提供网?络宣传”、“商家在消费?群体中做相?关推荐提升?美团外卖知?名度”、“每月成交订?单55笔以?上”、“美团外卖提?供外卖物料?包”、“美团外卖为?商家提供平?台和技术支?持”等等。另外美团外?卖采取的拉?式促销策划?，通过创意新?、高投入、大规模的广?告轰炸来达?到由下至上?，层层拉动以?实现产品推?广的目标，也是其成功?的一个因素?。在美团外卖?刚推出的投?入期内，借此达到先?声夺人，快速占领市?场的初期目?的，进而扩大市?场影响力，吸引更多人?来尝试并成?为其忠实客?户。美团外卖在?市场营销策?略中从洞察?消费者心理?需求、利用自己的?品牌效应和?消费者的品?牌忠诚度、把握出场的?时机、采用适度地?削价促销、互利共赢地?广告模式、良好的策划?方案等多个?方面紧紧把?握住，整体规划，使得美团外?卖成为市场?的领跑者。2.产品情况分?析美团外卖是?一家专业提?供外卖服务?的网上订餐?平台。美团外卖为?顾客精心挑?选众多优质?外卖商家，提供快速、便捷的线上?订外卖服务?并且美团外?卖十分重视?客户的反馈?信息。美团外卖作?为美团公司?新推出的外?卖应用，受到美团公?司的极大重?视，给予了大量?资源的支持?，拥有强大的?市场竞争力?。 此外美团外?卖界面设计?大方、简单、易于操作，容易被广大?客户接受。美团公司稳?居生活服务?类电子商务?市场份额第?一，拥有强大的?商家客户资?源，能够为美团?外卖业务的?推广起着巨?大的推进作?用。 美团外卖自?身的管理和?运营人员除?了敢于创新?，更加注重与?客户和商家?之间的沟通?，在选择合作?商家上更是?拥有自己一?系列规则，保证为客户?提供可靠地?商家与服务?。美团外卖不?在PC终端?和移动终端?均有市场份?额，据统计，美团外卖有?超过95%的订单都来?自于移动端?，移动终端方?面安卓和i?os系统均?可下载ap?p。近日，美团外卖更?换品牌形象?，LOGO从?饭碗变成一?只黄色袋鼠?。从品类到速?度，美团外卖如?今已全面升?级，而且美团外?卖的理念也?发生了变化?。最大的两个?变化在于全品类和配送的概念，之前美团外?卖的主营业?务是餐饮外?卖，而目前美团?