2013五大数字营销转变.pdf

二维码全面普及， 成为成熟手段 二维码应用在多年沉寂后于2012年呈现爆发的趋势。最直接的原因来自于两 点，一方面微信、微博等社交媒体应用在移动端覆盖高速提升，迅速普及了内置 的读码功能；另一方面，配备摄像头的智能手机成为移动终端最主流设备，在读 取、处理、联网三个方面提供了硬件基础。 从大量的应用实例来看，目前的二维码应用包括以下几个特点： 1. 大量被用于信息接入。比如通过扫描二维码，在移动平台端获得更多不便印 刷、播放的文字信息或多媒体信息。 2. 在营销中以辅助功能为主。除个别专门基于二维码设计的营销服务外，在大 部分商业企业和非商业组织的市场活动中二维码以帮助完善对用户的服务为 主。 3. 普通消费者对二维码抱有明显的新鲜体验。大多数消费者对二维码的使用相 对陌生，对这种获取信息的体验有强烈的新鲜感和趣味性。这也是市场活动 中希望取得消费者关注的驱动力。 4. 二维码安全性问题引起关注。火车票二维码透露身份信息事件，手机进行二 维码扫描被吸费事件都引起一定的社会关注和技术安全意识的上升。 2013 年，二维码的使用更趋于普遍。二维码将作为一种成熟技术手段广泛 使用到各种营销活动中。我们预测二维码将更多出现在创意手段、活动整合、信 息分享、在线产品等领域，相信在2013年我们将看到更多的二维码。 移动视频规模有限但发展迅速，成为2013年视频服务和广告新 星 移动视频领域将是2013年各个参与方重点发力的阶段。从应用、产品、服务、 市场等角度全面展开服务。移动视频消费的基础条件是网速、带宽成本、终端处 理能力。按照目前wifi、3G\4G的覆盖能力的提升水平来看，在未来2-3年里网速 和带宽成本两个因素将有大幅优化。而以平板电脑为主的终端出货量和普及率也 保持高速增长。开始撬动移动视频领域的市场原因还包括两个重要因素。一方面 PC端的视频平台竞争已经相当充分，在此环境下，内容供应商更看重移动平台这 一尚未充分开发的领域。另一方面，移动展示类广告增长的长期徘徊让大家意识 到以Banner为主要形式的展示类广告受困于展示尺寸，移动平台广告价值无法得 到释放。而移动视频广告极大的提升了移动展示类广告，大量吸引品牌广告主。 从2013年主流视频服务媒体的定价体系来看， 移动视频广告确实具有更高的价 值。移动视频广告CPM单价不但远超移动端Banner价格，也大大超出PC端视频广 告。 可以想象的是2013年给予移动端视频广告更多关注有机会以更领先的姿态 进入这一体系。 但同时，在尚未彻底解决桌面、电视两屏的投放逻辑和评估体系前，加入移 动端视频广告后的三屏投放评估将更有挑战。 互联网主体由桌面转向移动终端，开始准备放弃PC思维 不论从全球范围还是中国地区来看，移动终端都在高速崛起。移动互联网用 户规模、移动终端接入规模、移动终端采购量、移动设备的互联网流量贡献情况 几个指标都占据较高比例。从互联网诞生开始，桌面系统被视为互联网终端的主 体。无形中消费者和营销者建立起了桌面互联网的思维模式。由于移动互联网市 场的发展，这种思维模式将逐步被移动思维代替。桌面互联网思维转化到移动互 联网的思维过程中，有些典型性的思维方式将被改变。这包括：1、用户使用环 境更加多样化，用户周围环境对接入行为的影响更加具体和丰富；2、用户的反 馈、决定、行动等将更加实时；3、用户使用互联网的时间更不确定，单位时长 更短，行为更加碎片化；4、用户对互联网的运用将更多从浏览行为和信息消费 需求转向应用服务；5、终端设备的互联网交互界面更复杂和丰富；6、用户跨终 端运用互联网的行为将更加普遍。 从以上变化来看，追求单纯覆盖和到达的广告营销思路将受到更大挑战。但 整合营销手段的丰富将赋予广告与营销行为更大活力和可能性，差异化的营销行 为将更多出现。 HTML5全面铺开，所有产品提升到HTML5，适应新的浏览器、设 备、移动环境等 尽管HTML5面临阵营之争、安全漏洞、对Flash的替代能力受质疑等问题的影 响，我们依然可以预测2013年HTML5将开始全面升级。目前HTML5标准和Canvas2D 性能草案的制定已经完成，所有开发者将在一个更稳定的环境下开始工作。同时 全球IE6使用大幅下降，无论桌面浏览器还是移动终端浏览器都开始全面支持 HTML5。大多数用户已经在不知不觉中接触并受益于HTML5的环境。 在这种趋势之